2026美加墨世界杯落幕了。來自伊比利亞半島的“斗牛士”捧起了大力神杯，而另一個沒有哨聲的競技場，精彩仍在繼續。

7月27日，廣東中山，“西班牙隊奪冠，華帝公證抽取金球”如期而至。在廣東省廣州市南方公證處（珠江新城辦事點）公證員的全程監督和見證下，華帝以直播的形式，現場抽取20名購買指定套餐的幸運用戶，每人獲贈一枚25克足金金球。

隨著抽取結果公示，華帝此次世界杯營銷也迎來了圓滿的收篇。整個世界杯期間，華帝全域曝光量近28億，全域總互動量超100萬次，全網累計登榜熱搜8個；7月20日決賽當天，抖音相關話題熱度突破550.2萬。品牌聲量強勢破圈。

作為本次營銷活動的操盤手，華帝首席營銷官（CMO）潘葉釗在采訪中表示，參與世界杯營銷的價值不只是獲得曝光，更重要的是探索體育營銷的“高階敘事”，從而實現圈層心智占領、情感與價值觀共鳴，以及品牌資產的長期沉淀。

“足球×非遺”

在世界杯門口，開一扇通往中國文化的門

世界杯、奧運會等全球頂級體育IP，本質上也是一個超越體育范疇的社會文化場，非常適合多元文化間的交流與融合。正因此，華帝在本屆世界杯打出了“足球×非遺”的IP聯動牌。

5月19日，華帝官宣牽手西班牙隊，同步啟動“西班牙隊奪冠，送大師級限量版龍泉青瓷藏品”活動。在中國傳統文化中，瓷文化極具分量。早在2009年，龍泉青瓷就已入選聯合國教科文組織公布的《人類非物質文化遺產代表作名錄》。

談及背后的考量時，潘葉釗直言：“華帝希望廣大用戶在關注賽事之余，能近距離接觸體驗中國傳統文化，同時加速非遺走進生活。”

華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格贈送青瓷藏品

為了在世界舞臺講好中國文化故事，華帝特邀中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春打造藏品。開賽后，華帝將“龍泉青瓷冰裂紋盤”和“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”贈與西班牙駐華大使館，大使館方面以球衣回贈。這一場民間文化交流活動，也讓中國品牌找到了一種全球視野下，更可感知、更具勢能的表達方式。

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格回贈球衣給華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗

值得一提的是，葉小春還原的、曾經失傳千年的冰裂紋技藝，其所蘊含的“千錘百煉、精誠所至”的匠心底色，與華帝矢志“成為全球高端品質廚房空間的引領者”的初心相契合。這場文化“出海”由此帶上了源自中國文化深處的品質信仰。

“用戶×冠軍”

讀懂目標人群的情緒密碼，占領心智

體育營銷的核心是什么？答案是：情緒。

無論賽事還是賽果，競技體育對“更強”的追求總能點燃人們深埋心底的激情。世界杯也不例外，球迷的情緒常常綁定某一支球隊，與之共享喜怒哀樂。

在潘葉釗看來，品牌參與世界杯營銷的第一步，是讓用戶熱烈的情緒能落地。三屆世界杯，華帝選擇的都是最簡單高效的打法，贊助一支與品牌氣質契合的球隊，用“冠軍猜想”吸引用戶進來。2018年的法國隊、2022年的葡萄牙隊和2026年的西班牙隊，三支球隊里有兩屆冠軍（2018、2026），決賽后，有關華帝的話題熱度都是直線飆升。

憑此戰績，坊間稱華帝為“懂球帝”“預言帝”。對此，潘葉釗表示，選球隊要有戰略定力。“關鍵是符合華帝的品牌畫像。”他進一步介紹，“華帝是年輕的、時尚的、專業的。無論法國隊或西班牙隊，都極具年輕化的活力與潛力，同時又扎根于成熟的體系與戰術紀律。主隊的風格特點往往能吸引到同樣氣質的目標人群。”

潘葉釗指出，年輕用戶越來越看重情緒和價值觀的共鳴，以及生活方式的認同，品牌營銷必須主動升級以適應這一變化。這也是為什么華帝的營銷策略從“退全款”轉變為“贈青瓷”。他這樣總結道：“2018年，華帝打出了一場漂亮的流量戰役。2026年，我們用文化建立認同，目的是在品牌與用戶之間，構建起基于共同價值觀的長期連接。”

“產品×國潮”

讓“新中式時尚健康”不止于想象

成功的營銷，離不開好的產品。

作為中國高端廚電領導品牌，華帝是業內第一批推進高端化、年輕化和智能化轉型的企業，到2018年時已初現成效，當年現象級的“法國隊奪冠，華帝退全款”事件，華帝以不到8000萬元的成本撬動10億元的銷量，側面說明了消費者對華帝產品的高度認可。

近年來，華帝提出“廚房不止是烹飪工廠，更是秀場、社交場和情緒治愈場”的創新導向，并通過產品與技術創新，重塑場景價值。截至2025年底，華帝共獲得國家級專利4938項，研發投入多年來保持在行業領先水平。

潘葉釗介紹，當下廚電市場的轉變，本質上是廚電消費從“功能購買”轉向了“生活方式購買”。為此，華帝的創新在“好用、好看、好清潔”之上，進一步聚焦“好清潔”，并提出了業內首個集“產品之凈”“空間之凈”“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”整體解決方案。其中的代表產品，如多款超薄煙機、美肌浴熱水器、新一代聚能灶等都贏得市場的高度認可。

華帝還非常注重產品與國潮的融合，比較典型的有敦煌莫高窟聯名套系和瓷話套系。瓷話套系是本次世界杯營銷的主推款，產品設計從龍泉青瓷、鈞窯窯變和紫金釉等傳統美學中汲取靈感，經過CMF、產品結構和技術等多重創新，最終凝練出“雨過天青”“紫韻沉煙”

“宋雅檀金”等新中式時尚美學意境。

世界杯從來不只是足球比賽，它也是品牌爭奪全球注意力的超級現場。

對于華帝來說，世界杯營銷的意義，絕對不止于一次短期聲量的爆發。找到在國際舞臺上被理解、被尊重的文化表達，為品牌出海和文化出海鼓滿風帆，躍升為有影響力的全球化品牌，才是最終目的。

這也是全球化背景下，品牌高端化的必修課之一。

對于如何走好高端化的路，潘葉釗心里或許已有了答案：“高端化從不是單一的價格高，更是價值創造上有定義權和主導權。未來華帝會繼續結合體育營銷、國潮營銷和用戶價值的創新，加速價值鏈重塑，讓全球消費者對中國廚電品牌有一個嶄新的理解。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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