風靡年輕消費群體

(資料圖片僅供參考)

“買黃金不比買紙片香嗎？按照金價，這一個小黎深掛墜到現在已經為我漲了400多元了。”“想當年入坑潘多拉手鏈，珠子也是一顆顆不停買。現在想一想還不如買黃金。”“氪金能氪到真金，既收藏了谷子，還能實現保值。”……在社交平臺上，不少人曬起了“痛金”。

“痛金”中的“痛”源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元語境中，在物品上添加動漫元素以公開表達喜好的行為會讓人感到“奇怪和夸張”，日語中的“痛”正有此含義，后來“痛”逐漸演變為二次元群體公開傳遞喜好的專屬標簽。“痛金”就是融入動漫等IP文化元素的黃金飾品。

“痛金”漸成風潮，相關經營者十分看好。據報道，在各大商圈的黃金品牌集中區域，各家基本上都推出了一些當下火熱的IP聯名款黃金產品。比如，老鳳祥圣斗士星矢、老廟黃金天官賜福、周生生三麗鷗、曼卡龍盜墓筆記等。有金鋪店員表示，IP聯名款很暢銷，甚至會有外地的顧客特地趕來購買。

貴金屬質地、動漫IP聯名，“痛金”讓不少年輕人上了頭。

在上海8月的某漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價上萬的“金鈔痛包”成為眾人關注的焦點。該游戲玩家表示：“當時關注到喜歡的IP推出了金鈔，就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都售罄了，最后跑了很多家才買到這些。”

為何“痛金”如此有市場？首都師范大學副教授陳苗苗認為，實際上，不少人對“痛金”的狂熱是一種情感投射。他們將對喜愛的動漫游戲角色的感情投注到周邊產品上，比如購買圣斗士星矢“痛金”產品的多為80后。而與傳統周邊相比，“痛金”的黃金材質使其在IP熱度下降后還能保留一定的貴金屬價值，相對更“值得”買。

同時，這也是一種身份認同的需求和個性化的展示。“‘痛金’在某種程度上已經成為一種社交貨幣，購買和收藏成為同好、伙伴間確認身份的方式之一。并且，購買‘痛金’也是一些年輕人展示個性化價值觀的方式。”陳苗苗說道。

據電商平臺珠寶行業數據，過去一年IP黃金類商品成交同比增長294％。今年4月，有電商平臺甚至專門為“IP黃金”設立了獨立類目。在黃金消費整體疲軟的行業環境下，二次元聯名黃金正成為多家金飾品牌的增長點。

世界黃金協會在《2024中國金飾零售市場洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻了超過1／3的黃金首飾銷售額。中國黃金協會發布的《中國黃金首飾市場報告2024》指出，年輕人更敢消費，在經濟繼續穩固回升的形勢下，年輕一代購買力的提升有助于黃金首飾消費的持續增長。

警惕高溢價，購買需冷靜

IP的加持，讓“痛金”在某種程度上兼具情感價值與資產配置的功能。然而正如網友所說，“痛金”產品買起來還真有點“痛”。

以老廟黃金天官賜福聯名金鈔為例，0.2克的金鈔售價為520元，相當于每克2600元。高溢價并非個例。參考8月底金價，周生生泡泡瑪特Dimoo轉運珠重1.34克，折算后每克黃金約1985元；周大福史迪奇手鏈重2.5克，折算后每克黃金約2136元，溢價率達111.7％。周大福與Chiikawa推出的聯名款金章掛件，0.2克售價560元，相當于每克2800元，是當日足金掛牌價的2.76倍。

目前市場上的品牌聯名“痛金”產品采取“一口價”方式出售，價格一般是金價的2～3倍。但與此同時，大多數品牌雖支持回收“痛金”產品，回收單價卻低于當日的黃金價格。有記者走訪發現，商家銷售時多強調“情懷”“保值”，但對后續回收規則卻閉口不談。

資深財經評論員張立棟認為，“痛金”更像是兼具藝術性的消費品。它雖然具備一定的收藏和投資價值，但這并非其主要屬性，它更多是承載著文化符號和情緒價值。“‘痛金’產品和普通的投資產品不同，其商家宣傳的所謂保值特性實際上是被夸大的。并且，現在并沒有一個標準的、規范的‘痛金’流通市場。目前存在的二級市場這種私下流通都是不規范的，如果將其視為投資品，要承擔非常大的風險。”

據一位加工商透露，此前幾款被搶購的聯名“痛金”，在熱度過去后又回歸了原價。

原始的溢價偏高，回收價格偏低，二手市場交易對象基本限于特定人群，“痛金”的流通性可能會讓部分消費者大失所望。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認為，商家在營銷過程中對“痛金”產品或存在涉嫌虛假宣傳、信息不透明、未充分履行告知義務等侵犯消費者權益的情形。“它們本質是藝術品，并非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價值，可能涉嫌虛假宣傳。”

在陳苗苗看來，消費“痛金”之前，消費者需要先清楚自己的目的。如果非常明確自己是一種情感投射或身份認同，那么應該為自己設置一定的消費預算上限，避免沉浸過度消費。如果帶有投資目的，那更應理性評估長期價值。

“消費者應警惕情緒消費的溢價陷阱，冷靜看待購買的產品所謂的溢價是否已經遠超實際價值，要對商家的營銷策略和IP熱度保持冷靜認知。同時，消費者要量力而行，避免透支消費，甚至囤積行為。”陳苗苗說道。

標簽：