4月27日，華帝股份（002035）披露2026年第一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)，受廚電行業(yè)整體疲軟、地產(chǎn)周期調(diào)整及消費(fèi)理性化影響，公司一季度營收11.86億元，歸母凈利潤1.01億元；毛利率仍舊亮眼，達(dá)到44.79%，同比上漲2.68個(gè)百分點(diǎn)，高端化轉(zhuǎn)型成效持續(xù)顯現(xiàn)。

縱觀行業(yè)整體，2025年廚衛(wèi)全品類零售額同比下滑8.5%，廚電市場進(jìn)入存量博弈新階段，競爭焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。邁入2026年，行業(yè)仍充滿壓力，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度中國家電產(chǎn)業(yè)（不含3C）零售規(guī)模1726億元，同比下滑6.2%，其中3月同比下滑12.5%。接下來的二季度，疊加同期的高基數(shù)，降幅或進(jìn)一步擴(kuò)大。

在此背景下，華帝堅(jiān)持“時(shí)尚科學(xué)廚電”定位，今年3月于浙江舉辦“人生凈界”2026品牌發(fā)布會(huì)，官宣張凌赫成為全新品牌代言人，借勢其年輕影響力觸達(dá)新消費(fèi)群體。會(huì)上重磅推出“瓷話”套系廚電，攜手龍泉青瓷非遺大師葉小春，將千年非遺美學(xué)與現(xiàn)代廚電科技融合，打造差異化高端產(chǎn)品矩陣。

今年一月，華帝推進(jìn)終端煥新、服務(wù)煥新“雙煥新”戰(zhàn)略，線下終端聚焦于中高端產(chǎn)品的占比提升，實(shí)現(xiàn)“推高賣新”，消費(fèi)者一進(jìn)店就能看見華帝的最新產(chǎn)品；線上則發(fā)力服務(wù)，在行業(yè)首創(chuàng)“1.5小時(shí)響應(yīng)”基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)用戶需求直接“派單到人”，并同步推行“48小時(shí)快準(zhǔn)安裝”“72小時(shí)維修完成”的硬性指標(biāo)。通過AI智能接入、配件通用化、同城調(diào)撥等措施，確保高效服務(wù)覆蓋全國。同時(shí)，公司在高性能風(fēng)柜、高溫蒸汽清潔等關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，美肌浴熱水器、小飛翼機(jī)王K10等新品精準(zhǔn)契合品質(zhì)需求，推動(dòng)線上線下渠道毛利率同步提升。

展望未來，華帝將持續(xù)以品牌年輕化、產(chǎn)品高端化、渠道精耕化為核心，依托“瓷話”套系等創(chuàng)新產(chǎn)品與“雙煥新”戰(zhàn)略，在行業(yè)調(diào)整期強(qiáng)化盈利韌性，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

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