面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒店市場(chǎng)和日益升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，年輕客群對(duì)于差旅出行的酒店需求不再局限于簡單的睡眠空間，他們?cè)诰坡孟M(fèi)市場(chǎng)中以愈發(fā)渴望愉悅的感受、人性化的體驗(yàn)、高效的服務(wù)等多元需求，刺激著酒店構(gòu)建更鮮明的記憶點(diǎn)和更美好的體驗(yàn)。而東呈集團(tuán)旗下柏曼酒店聚焦年輕一代的住宿需求，在近日發(fā)布的官方宣傳片中圍繞3.0“曼”生活，精準(zhǔn)向大眾出行者傳達(dá)出輕松愉悅的旅居生活理念。

活力加“氛”，融入品牌內(nèi)核的產(chǎn)品細(xì)節(jié)

柏曼酒店作為一家定位于中端商務(wù)酒店品牌，其產(chǎn)品兼具休閑、年輕化、有活力的特性，給消費(fèi)者留下了極為深刻的印象，3.0產(chǎn)品更是打破傳統(tǒng)，塑造出更具個(gè)性的品牌內(nèi)核。就該形象片而言，區(qū)別于傳統(tǒng)刻板的定調(diào)，柏曼酒店通過展示出差旅人、旅行好友、親子游等人物群像在酒店的一天，將柏曼酒店的精致時(shí)尚氛圍和產(chǎn)品細(xì)節(jié)融入每一幀。

從跟著房卡“時(shí)光穿行”到“觸卡換裝”，短片以柏曼3.0新房卡為主體帶領(lǐng)著觀眾沉浸式感受品牌氛圍，以歡快、悅動(dòng)的節(jié)奏調(diào)動(dòng)觀眾的愉悅心情。更有氛圍拉滿的早咖晚吧、趣味滿滿的網(wǎng)紅打卡區(qū)，到私密而調(diào)性十足的客房吧臺(tái)空間，一幅時(shí)尚、活力、年輕的酒店生活圖景躍然眼前。當(dāng)進(jìn)入影片尾聲，主角落入一篇云海，又躺進(jìn)柏曼酒店柔軟的床。在現(xiàn)實(shí)和虛幻的交互間，柏曼酒店為觀眾打造了一個(gè)愉悅的夢(mèng)境。

煥新升級(jí)，給予大眾出行者美好的居住體驗(yàn)

當(dāng)消費(fèi)體驗(yàn)的偏好愈發(fā)偏向顏值主義、年輕趣味，產(chǎn)品的顏值和使用感也成為消費(fèi)者衡量酒店體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。柏曼酒店以年輕活力整體色彩點(diǎn)綴、早咖晚吧的靈動(dòng)空間、多功能體驗(yàn)式大堂、輕智能客房......休閑娛樂與商務(wù)社交體驗(yàn)在多元空間之中得到滿足，全方位的煥發(fā)靈動(dòng)、青春的產(chǎn)品活力，精準(zhǔn)迎合時(shí)下社會(huì)群體的消費(fèi)需求，兼具顏值的柏曼3.0在產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)給到用戶更好體驗(yàn)的同時(shí)，也在秉承東呈的使命，讓更多大眾出行者花更少的錢，住更好一點(diǎn)，打造“高性價(jià)比”的美好居住體驗(yàn)。

打磨存改方案，提升體驗(yàn)性價(jià)比與投資性價(jià)比

作為聚焦存量改造市場(chǎng)的酒店品牌，柏曼酒店的“高性價(jià)比”不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)者好的居住體驗(yàn)，更在于兼顧了B端投資人的痛點(diǎn)，通過“量體裁衣”式的精準(zhǔn)改造方案，為存量酒店投資人打造“高性價(jià)比”的投資回報(bào)模型。根據(jù)超400家在營酒店樣本數(shù)據(jù)萃取，品牌事業(yè)群總裁王瑜針對(duì)存量市場(chǎng)率先在行業(yè)內(nèi)提出“全部門店平均3年回本”的目標(biāo)可謂十分大膽。據(jù)悉，新開的柏曼3.0已涌現(xiàn)多家開業(yè)即滿房的優(yōu)質(zhì)門店，像柏曼酒店濟(jì)南泉城廣場(chǎng)趵突泉店開業(yè)首日便迎來滿房業(yè)績，綜合單房收益和平均房價(jià)超580元；柏曼酒店南寧金湖廣場(chǎng)瑯西地鐵站店開業(yè)日綜合單房收益超370元。

而在2024年柏曼進(jìn)一步推出了聚焦存量酒店的三大“精準(zhǔn)改造”套餐，致力于做到中改項(xiàng)目“以2年回本周期的業(yè)績?cè)鲩L為托底”，并推出多項(xiàng)政策減免，真正做到品牌與投資人共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，可以說是為酒店投資人提供了更有“確定性”和“性價(jià)比”的解決方案。可以預(yù)見這一套具有超高性價(jià)比的投資方案或?qū)⒊蔀榇媪客顿Y人脫離市場(chǎng)困境的“指路明燈”，柏曼在致力于成為“存量酒店品質(zhì)改造專家”的路也越發(fā)夯實(shí)。

在酒旅行業(yè)發(fā)展的第九個(gè)年頭，堅(jiān)持“高性價(jià)比”成為柏曼酒店品牌發(fā)展之路上鮮明的定調(diào)，在品牌一致性紅線的基準(zhǔn)下獲得了高性價(jià)比的美好居住體驗(yàn)；以更具投資性價(jià)比的改造方案成為解決存量投資難題的“確定方案”，在這樣充滿不確定的大環(huán)境下也必將帶領(lǐng)著消費(fèi)者和投資人奔赴理想的星辰大海。

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