美蘭德最新發(fā)布的《2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書》指出，傳播變革推動(dòng)下的微短劇營(yíng)銷、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的AI營(yíng)銷、消費(fèi)者“內(nèi)力覺醒”激發(fā)的情緒營(yíng)銷、品牌人格化建設(shè)下的企業(yè)家IP營(yíng)銷是新質(zhì)生產(chǎn)力加持下新質(zhì)營(yíng)銷力的典型代表。

微短劇營(yíng)銷：構(gòu)建品牌營(yíng)銷新場(chǎng)景，打通情感共鳴新鏈路

微短劇在邁入成熟期后彰顯出強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷價(jià)值，其多樣化營(yíng)銷形式，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效曝光的同時(shí)加強(qiáng)與用戶情感鏈接。一方面，品牌積極探索合作劇、定制劇、自制劇等花式玩法，解鎖營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光。另一方面，品牌借助微短劇塑造更具想象力的營(yíng)銷場(chǎng)景，發(fā)掘品牌文化的創(chuàng)意表達(dá)，以價(jià)值共鳴與消費(fèi)者建立深層次的情感鏈接。

AI 營(yíng)銷：品牌借助AIGC 賦能營(yíng)銷革新，優(yōu)化用戶互動(dòng)體驗(yàn)

品牌借助生成式AI 直接響應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求和偏好，以高度定制化的方式連接用戶的場(chǎng)景化需求，通過升級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯和與消費(fèi)者的互動(dòng)方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式變革。另一方面，品牌借助AIGC 優(yōu)化敘事方式和視覺效果，升級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意。AI在圖像處理、動(dòng)態(tài)視頻創(chuàng)作等方面的無限潛力不斷拓寬想象邊界，助力品牌以更加引人入勝的方式與消費(fèi)者情感共鳴。

企業(yè)家IP 營(yíng)銷：創(chuàng)始人魅力傳遞企業(yè)文化，助力品牌從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

品牌創(chuàng)始人紛紛加入營(yíng)銷場(chǎng)，通過獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)故事、思考感悟、價(jià)值理念將個(gè)人魅力打造成為品牌符號(hào)的具象化展示，以此構(gòu)建品牌與用戶的信任關(guān)系。

情緒營(yíng)銷：提供情緒價(jià)值、構(gòu)建消費(fèi)“意義感”成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵抓手

消費(fèi)者的消費(fèi)需求從“物質(zhì)富足”走向“精神富足”，引導(dǎo)品牌通過更具感染力和趣味性的內(nèi)容互動(dòng)，響應(yīng)舒緩焦慮、態(tài)度表達(dá)、自我成長(zhǎng)等進(jìn)階情緒需求，從而與消費(fèi)者建立情感共鳴。品牌提供與消費(fèi)者生活方式和個(gè)性理念契合的情緒價(jià)值，成為消費(fèi)者的生活伙伴，拉升品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

品牌借助大內(nèi)容IP深層鏈接用戶情緒，構(gòu)建消費(fèi)“意義感”。以長(zhǎng)視頻為首的內(nèi)容IP成為碎片化時(shí)代的注意力“集中器”，沉浸感、代入感強(qiáng)，與大眾情緒連接緊密，讓品牌態(tài)度融合在節(jié)目情緒中，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生“移情”，從而將品牌觸達(dá)力內(nèi)化為用戶行動(dòng)力。

*數(shù)據(jù)來源說明：

《2024-2025視頻融合營(yíng)銷白皮書》數(shù)據(jù)來源為美蘭德中國(guó)居民媒介接觸習(xí)慣與視頻消費(fèi)行為調(diào)查以及美蘭德媒體與品牌融合傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)。

前者自美蘭德1999年策劃執(zhí)行在全國(guó)范圍內(nèi)展開“中國(guó)居民媒介接觸習(xí)慣與視頻消費(fèi)行為調(diào)查”，已持續(xù)二十六年，該項(xiàng)調(diào)查的范圍為中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及港澳臺(tái)地區(qū)，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最全面的中國(guó)居民媒介接觸習(xí)慣及視頻消費(fèi)行為調(diào)查之一。

美蘭德媒體與品牌融合傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋上百萬影視IP節(jié)目融合傳播數(shù)據(jù)、約3萬影視&體育公眾人物標(biāo)簽與傳播熱度數(shù)據(jù)、10萬+機(jī)構(gòu)/節(jié)目/KOL融媒賬號(hào)數(shù)據(jù)、3.3萬+品牌/企業(yè)融合傳播數(shù)據(jù)以及14億大屏受眾、近 11億互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)受眾用戶、1.3億微博用戶特征數(shù)據(jù)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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