8月29日晚，華帝股份（SZ.002035）發布了2024年半年度報告。報告顯示，公司上半年營收31.01億元，同比增長7.68%，歸母凈利潤3億元，同比增長14.77%。分品類看，以煙灶、熱水器為代表的剛需品類持續增長，其中煙機增長14.61%，灶具增長3.20%，熱水器增長24.67%。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，今年上半年，廚衛大電零售量同比增長僅為0.5%，零售額同比下降2.3%。華帝表現逆勢增長。

回歸用戶，高端化進程穩步向好

目前廚電市場已經進入存量競爭階段，“以價換量”趨勢延續。但從消費端來看，今年以來，以舊換新政策不斷優化擴圍，廚房換新消費熱情持續釋放。此外據GfK近期發布的調研結果顯示，當前中國高收入（家庭月收入在3萬元以上）的受訪者對市場“非常有信心+ 有點信心”的比例高達92%，高端市場依然大有可為。

華帝加大高端產品結構優化升級。線上市場，華帝高價位段產品銷量顯著提升，煙灶套裝4500元以上占比提升21.3%，單品煙機2500元以上占比提升6.6%。

值得一提的是，“凈潔廚房”正為華帝打開新的增長空間，以功能價值的“白科技”和情緒價值的“凈時尚”，共同支撐“好清潔”戰略。在這一戰略引領下，華帝在清潔技術和潔凈場景化方面持續創新突破，代表產品集成烹飪中心“凈3”、凈白系列、巨能洗洗碗機等先后斬獲多項權威大獎。

融合共生，全渠道協同發展，多點開花

華帝推進渠道變革，逐步搭建多渠道融合共生的管理體系，全渠道權衡發展的同時實現“多點開花”。今年上半年，華帝建立華帝核心渠道（V60）俱樂部，構建更高效的合作平臺，為用戶創造價值。報告期內，線下渠道實現營業收入15.85億元，同比增長20.80%。新零售方面，報告期內新零售新增門店數量超過 3000 家。

下沉市場是未來最大的增量市場。公司逐步提升在下沉渠道的核心門店覆蓋率的同時，著力提高門店動銷率，通過階段性賦能來提升門店運營產出效率。報告期內，下沉渠道實現營業收入5.74億元，同比增長41.35%。公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動銷門店數量已超過2萬家，門店覆蓋率持續提升。

深耕國內市場的同時，華帝還通過旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場。報告顯示，2024年上半年，百得海外渠道實現營業收入3.79億元，同比增長35.29%。

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