在第九個(gè)“中國品牌日”之際，作為2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一，由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的2025品牌高質(zhì)量出海論壇于5月9日在浙江德清舉辦。本次活動(dòng)以“新挑戰(zhàn) 新機(jī)遇 新路徑”為主題，吸引了來自政產(chǎn)學(xué)研各界的百余名代表齊聚一堂，共探品牌全球化之道，共謀高質(zhì)量發(fā)展之策。

當(dāng)前，奇瑞集團(tuán)堅(jiān)持“品牌向上，市場向外，技術(shù)向未來，產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端，管理向卓越”的高質(zhì)量發(fā)展道路，從產(chǎn)品出口的市場國際化升級(jí)為產(chǎn)業(yè)的全球化，出口與投資并舉，謀求全產(chǎn)業(yè)鏈的全球布局，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和社會(huì)深度融合共贏。

奇瑞國際業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理助理束學(xué)明在論壇上分享了奇瑞在海外市場的亮眼成績與發(fā)展戰(zhàn)略

歐洲作為奇瑞重要的海外戰(zhàn)略市場，終在2024年“落地生根”。奇瑞與EV MOTORS在巴塞羅那合資煥新啟動(dòng)，旨在推動(dòng)西班牙汽車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化與綠色轉(zhuǎn)型，旗下首款產(chǎn)品——EBRO S700下線。從簽約到首臺(tái)車下線，再到品牌上市，合資公司依托奇瑞成熟的技術(shù)和產(chǎn)品平臺(tái)，融合既有生產(chǎn)體系，利用其成熟的全球化經(jīng)驗(yàn)與高效的資源整合能力快速推動(dòng)EBRO項(xiàng)目落地。

資料顯示，EBRO品牌從2024年12月至今已實(shí)現(xiàn)在西班牙本地品牌曝光量超200億。產(chǎn)品端EBRO S700和S800已上市，S800在相應(yīng)細(xì)分市場市占率排名第一。此外，今年5月，奇瑞在巴塞羅那國際車展上市S400 HEV，不斷導(dǎo)入更多新能源車型，將EBRO打造成歐洲新能源轉(zhuǎn)型的先鋒。預(yù)計(jì)今年底，奇瑞在西班牙的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將達(dá)到90家，覆蓋全國98%的城市。

項(xiàng)目快速推進(jìn)離不開敏捷性組織。EBRO通過搭建高效構(gòu)建屬地化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，不僅為產(chǎn)品本地化生產(chǎn)與上市奠定基礎(chǔ)，更以社會(huì)責(zé)任為紐帶，在異國他鄉(xiāng)樹立起“全球企業(yè)公民”的標(biāo)桿形象，為中資企業(yè)國際化發(fā)展提供了創(chuàng)新樣本。也正因此，奇瑞入選了2025品牌出海本土化創(chuàng)新案例。

未來，奇瑞將持續(xù)與全球合作伙伴在人才鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等全價(jià)值鏈開展合作，以國際化實(shí)踐助力國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，為中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及全球汽車文明進(jìn)步貢獻(xiàn)更多力量。

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