日前，無窮攜手林子燁在抖音APP發起的“有愛就有無窮關懷”挑戰賽正式落下帷幕，無窮本次3.8婦女節整合營銷也隨之告一段落。挑戰賽到3月27日活動截止當天，話題播放量已經破億，同時吸引了5587名抖音達人及用戶的積極參與，配合宣發的互動視頻也頗受好評，活動迅速引爆女性關懷系列話題，網友參與熱情高漲。

每年一度的3.8婦女節已經成為了各大品牌商家不容錯過的大熱營銷節點。在這樣一個有情懷有溫度的節日，品牌唯有真正與用戶共情，傳達品牌關懷，才能從眾多千篇一律的品牌祝福中脫穎而出。

在傳統的家庭分工中，女性往往是經營持家、照顧一家老小的角色，而卻鮮少有人意識到，作為媽媽和妻子的女性，其實也希望可以吃上家人做的早餐、感受到來自家人的關懷。無窮本次整合營銷以“女性關懷”為核心價值點，真正看到了女性被忽視的情感需求，深刻傳達了來自大品牌的“人情味”。無窮聯合近期熱度超高的童星林子燁，以特定場景+特殊客體（小朋友）+特有內容（情感關懷）為內容模式，以“兒子”“弟弟”這種獨特的視角，依靠多元渠道、多點散發，不斷向女性受眾傳遞品牌溫度與正面價值風向。

具體而言，無窮在這場盛大的整合營銷活動中，是如何實現全渠道落地、破圈傳播的呢？

首先，無窮選擇與演員林子燁合作，借助林子燁“滿級弟弟”“別人家的孩子”等自帶的角色光環，以及“媽媽粉”“姐姐粉”等粉絲圈層的助推力量，通過第一視角視頻與鏡頭前的用戶互動，同時結合食用場景，精準切入無窮蛋類零食的核心賣點，挖掘用戶購買理由，為用戶“創造”購買需求。

其次，無窮攜手林子燁發起抖音挑戰賽，用充滿女性關懷、極具互動感的定制AR貼紙濾鏡“快get無窮能量”，吸引了抖音網紅達人及廣泛女性用戶紛紛加入體驗，以“情”動人，深度種草。

同時，無窮還與多位KOL達人進行了多類型全方位聯動，并且以林子燁產品推薦視頻在平臺進行混剪投流，借助明星效應，帶動抖音話題營銷。此外，無窮品牌直播間結合抖音看播任務，承接了活動流量，促進了流量到銷量的即時轉化。

在這一系列成熟、流暢的整合營銷行動背后，有無窮自身強大的企業實力和產品實力作為堅實支撐。本次活動主推的無窮雞蛋和無窮鵪鶉蛋，作為無窮食品的“頭牌”產品，皆來自綠色、天然、健康的無窮農場。為了做一顆有理想的蛋，無窮自建農場，農場面積近400畝，還坐擁將近1000㎡的檢測中心，其出品均嚴格遵循無窮4s高品質認證原則。

不僅如此，無窮還堅持自養、自選、自制、自裝的全鏈路高品質管控，致力向消費者提供更新鮮更營養的蛋類零食。作為23年的大品牌，其產品質量和生產工藝自不待言，在包裝上，無窮也成為行業內首家采用鋁膜真空獨立包裝的企業，并在此基礎上研發了四重鎖鮮技術，即內袋真空+外袋充氮+日本專利高阻隔膜+專利吸氧粒子，創新包裝讓每一袋零食都能最大程度保留新鮮和營養，避免二次污染。

無窮食品3.8婦女節整合營銷開展以來，無論是營銷上的創意巧思，還是產品上的出色破圈，都為品牌提供了成功的營銷范式。這不僅對無窮產品銷量增長影響頗深，更是一次深度觸達用戶的新思路的探索。

此外，據了解，無窮食品還即將對以雞蛋為核心的無窮農場進行視覺形象升級。未來，無窮將以偏向于清新自然風格的視覺形象，來體現產品的新鮮、安全與營養，與其他同類產品形成差異化，并將引入小朋友作為視覺人物主軸，和視覺風格形成呼應。借助煥新的品牌視覺風格，無窮將以“無窮出品，必屬精品”的品牌特色，在用戶中持續建立品牌心智占位。

標簽：