后疫情時(shí)代，我國(guó)投資者的投資興趣和活躍度日益高漲，對(duì)金融基礎(chǔ)素養(yǎng)教育的需求缺口巨大，新形勢(shì)下，金融機(jī)構(gòu)如何做投資者教育轉(zhuǎn)型？貝塔數(shù)據(jù)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)財(cái)富管理行業(yè)投資者教育研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），通過(guò)對(duì)我國(guó)投資者結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)分析，為這一難題給出了答案。

投資者熱情高漲，投教需求趨于多元化

1、我國(guó)個(gè)人投資者的現(xiàn)狀分析

從投資者數(shù)量上看，我國(guó)網(wǎng)民中約有一半的人擁有投資賬戶；

從投資者年齡上看，基金個(gè)人投資者中超七成年齡在45歲以下，中青年正成為基民主流；

從金融資產(chǎn)規(guī)模上看，近七成個(gè)人投資者的金融資產(chǎn)總規(guī)模低于50萬(wàn)元；

從投資種類上看，超半數(shù)投資者偏好投資銀行理財(cái)產(chǎn)品及存款。

（以上信息來(lái)源分別為：Forrester、基金業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券基金投資業(yè)協(xié)會(huì)）

2、投資者多元化下的需求缺口

隨著投資者及其財(cái)富結(jié)構(gòu)日趨多元，專業(yè)投資者教育的需求也呈現(xiàn)多元和復(fù)雜化，過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的投教內(nèi)容和方式難以滿足投資者的個(gè)性化投教需求。其中，千禧一代與財(cái)富女掌柜這兩類投資者群體高速增長(zhǎng)，需求缺口巨大，成為各大金融機(jī)構(gòu)的兵家必爭(zhēng)之地。

千禧一代的需求缺口：更追求極致體驗(yàn)

根據(jù)《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92.4%的8090后認(rèn)為是合理的財(cái)富規(guī)劃幫助自己達(dá)到了目前有品質(zhì)的生活狀態(tài)，52.9%的8090后認(rèn)為合理的財(cái)務(wù)規(guī)劃具備提升生活品質(zhì)的可行性。

千禧一代更注重對(duì)極致體驗(yàn)的追求，接受投資者教育不僅關(guān)注投資知識(shí)普及，更關(guān)注學(xué)習(xí)過(guò)程的互動(dòng)體驗(yàn)。

財(cái)富女掌柜的需求缺口：她視角、她投資

女性擁有巨大的市場(chǎng)潛力，很多家庭中女性越來(lái)越積極地扮演著“財(cái)富女掌柜”的角色。埃森哲調(diào)查顯示，97%的中國(guó)城市女性擁有收入，68%的女性名下?lián)碛凶》俊?/p>

當(dāng)代女性更傾向于站在家庭的高度上關(guān)注資產(chǎn)的中長(zhǎng)期價(jià)值，但仍然存在未有效認(rèn)識(shí)并控制風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)象。金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行投資者教育時(shí)，需要站在“她視角”思考問(wèn)題，盡可能地激發(fā)女性學(xué)習(xí)潛能。

二、全民投教轉(zhuǎn)型：從粗放走向精細(xì)

面對(duì)多元化投資需求，作為投教主體——金融機(jī)構(gòu)應(yīng)持續(xù)完善投教方式，優(yōu)化提升投教效率，實(shí)現(xiàn)投教模式從粗放式走向精細(xì)化，從而為投資者持續(xù)提供更好的投資者教育服務(wù)。

例如貝塔數(shù)據(jù)打造的客群經(jīng)營(yíng)模式，按照不同條件劃分，滿足不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景下的投教需求。

客群經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)建，區(qū)分了投資者的特征和偏好，提升了投教的精準(zhǔn)性，避免同一個(gè)策略一把抓的情況。

以資產(chǎn)大類劃分：涵蓋了基金、保險(xiǎn)、理財(cái)、信貸、家族財(cái)富等多類資產(chǎn)；

以全生命周期劃分：貝塔聚焦青年職場(chǎng)、家庭親子、銀發(fā)養(yǎng)老等不同年齡層的客群……

真正實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化、體系化的投資者教育服務(wù)。

綜合來(lái)看，投資者教育任重而道遠(yuǎn)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，與投資者共行，之后需要借助投資者教育科技的力量，才能不斷拓展投資者教育的廣度和深度。

金融數(shù)字化背景下，中國(guó)財(cái)富管理行業(yè)投資者教育布局轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所與貝塔數(shù)據(jù)共研的《中國(guó)財(cái)富管理行業(yè)投資者教育研究報(bào)告》正式發(fā)布，賦予財(cái)富管理行業(yè)投資者教育轉(zhuǎn)型更強(qiáng)的行動(dòng)感和實(shí)操性。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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