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春天一到，人的念頭多了起來——天氣回暖的瞬間，人們突然就想換季、想嘗鮮、想出門、想運動……

立春以來，抖音上與春天相關的搜索持續增長，“春妝”搜索量環比增長近100倍，“開學”、“踏青”均成為熱詞。相比其他季節，春季消費具有更開放、更即興的特征。用戶的需求往往在一個關于春天的瞬間被激發：刷到達人花海直播，立刻去搜同款妝容；看到青團視頻，當即就想嘗嘗春天第一口鮮。一年之中，春季既是用戶情緒與需求集中釋放的季節，也是品牌不可錯過的營銷窗口。

3月25日，巨量引擎結合春日用戶情緒洞察，發布五大“春日即興趨勢”，并推出12個春日主題營銷IP，覆蓋用戶從“想煥新”到“想嘗鮮”，從“想出門”、“想探索”到"想成長"的全鏈路情緒節點，助力品牌承接用戶的每一次“臨時起意”，讓“即興的春日”，成為“確定的生意”。

即興煥新： 從厚重冬色中蘇醒，用戶對美妝、服飾的換新欲集中爆發。美妝行業可借「我與春天平分春色」IP引領行業潮流；「2026上新了！春上新」助力上新打爆，讓新品發布成為全民追“新”事件。

即興嘗鮮： 當下用戶不再滿足于“吃什么”，更在意“怎么吃、和誰吃”。食飲品牌可借「中國好食節」IP把產品嵌入踏青野餐；「在心動的春天里」IP則讓品牌能夠圍繞時令味道、色彩創造更深刻的情感連接。

即興奔赴： 每張演出票、每段車輪印都是情感釋放的載體。借力「抖音春日見面會」IP，汽車品牌從出行工具升維為情感媒介；依托「春天，請盡興撒野」IP，集結六大興趣圈層，讓品牌成為下一個全民奔赴；在「汽水音樂節」IP，現場熱浪穿越屏幕觸達更多用戶，不同行業找到了新的互動觸點。

即興探索： 從城市到山野，戶外欲望集中釋放。「山山而川·春日篇」IP幫戶外品牌完成從裝備提供者到精神同行者的轉身；「童趣走花路·春趣春又來」IP讓母嬰品牌把山野天地變成產品展示間；而「去有風的公園」IP則為各行業提供了以公園場景、撬動多圈層情緒治愈需求的機會。

即興拔節： 春天也是成績提升、職場進階需求爆發的季節。「春日成長計劃」IP幫助教育行業品牌觸達開學、親子場景，將情緒共鳴轉化為增長先機。

責任編輯：趙家豪

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