今日是“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，連日來(lái)，無(wú)論是線下商圈，還是線上購(gòu)物平臺(tái)，星城消費(fèi)市場(chǎng)花樣百出，各種促銷、活動(dòng)紛紛上演， “她經(jīng)濟(jì)”升溫，“她消費(fèi)”如期而至。

(五一商圈某商場(chǎng)外墻下，不少市民駐足拍照打卡。胡杏子 攝)

“她”經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 鮮花銷售量接近平時(shí)的5倍

2折、充值滿減、大牌護(hù)膚品買一送一……記者走訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)三八婦女節(jié)，長(zhǎng)沙不少商超紛紛推出了以“女神節(jié)”“寵你節(jié)”為主題的各種優(yōu)惠活動(dòng)。

王府井百貨、海信廣場(chǎng)、平和堂、悅方IDMALL、家樂(lè)福、步步高等商超紛紛推出化妝品、春裝新品、黃金珠寶、生活家居等特賣活動(dòng)。長(zhǎng)沙薈聚推出女神進(jìn)階變美課堂、媽媽茶話會(huì)等系列活動(dòng)，為女性消費(fèi)者提供聚會(huì)的好機(jī)會(huì)。國(guó)金中心7樓藝術(shù)廊舉行17-19世紀(jì)法國(guó)宮廷時(shí)裝版畫珍藏展，邀請(qǐng)消費(fèi)者感受春日里風(fēng)情萬(wàn)種的法式浪漫。步步高梅溪新天地則開設(shè)向陽(yáng)而生春夏時(shí)裝秀，推出百家品牌節(jié)日專屬禮。

與多樣的活動(dòng)相對(duì)應(yīng)的是人流和銷量的飆升。砂之船奧萊總經(jīng)理周麗霞透露，節(jié)前的周末人流就已經(jīng)大幅增長(zhǎng)。以周六為例，3月5日客流同比增長(zhǎng)179.22%，銷售同比增長(zhǎng)178.5%。與此同時(shí)，在友阿集團(tuán)3月5日聯(lián)合巴黎歐萊雅舉行的專場(chǎng)直播中，120分鐘的線上直播觀看人數(shù)超過(guò)56萬(wàn)，銷售突破100萬(wàn)元。盒馬花園負(fù)責(zé)人呂玲林也向記者透露，3月份以來(lái)盒馬各類時(shí)令鮮花銷售持續(xù)增長(zhǎng)，3月8日早上11點(diǎn)，銷量約是平時(shí)的4.5倍，其中線上訂單量是平時(shí)的4倍。早在兩個(gè)月前，盒馬已經(jīng)與基地提前確認(rèn)了2月-3月的訂單量，保證時(shí)令鮮花的供應(yīng)穩(wěn)定。

悅己型消費(fèi)悄然崛起 “她力量”成就多面“她經(jīng)濟(jì)”

五一廣場(chǎng)一家商場(chǎng)外墻下，上萬(wàn)朵郁金香綻放，巨型仙女棒配上“沒(méi)錯(cuò)，仙女很棒”的文案讓這個(gè)三八婦女節(jié)主題陳列成為長(zhǎng)沙新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不斷在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏;芙蓉路某商場(chǎng)里，“撕掉標(biāo)簽”的互動(dòng)加上“你不必成為任何人，除了你自己”的文案，引來(lái)不少女性消費(fèi)者前來(lái)互動(dòng)體驗(yàn);金鷹路某花店內(nèi)，38元一束的創(chuàng)意花束熱銷，不少女性消費(fèi)者買來(lái)送給自己，“花錢買上一份好心情”……

走訪間記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)三八婦女節(jié)，除了打折等“簡(jiǎn)單粗暴”的“買買買”，在長(zhǎng)沙， “悅己型”消費(fèi)似乎已悄然崛起。對(duì)于各大商家來(lái)說(shuō)，“女神節(jié)”與其說(shuō)是大促力度的比拼，不如說(shuō)是取悅女性消費(fèi)者的各家創(chuàng)意的博弈。

事實(shí)上，從大數(shù)據(jù)視角來(lái)看，隨著女性意識(shí)的崛起，女性在消費(fèi)中“悅己”支出大幅攀升。拼多多發(fā)布的“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”顯示，90后、00后女生年訂單量占比過(guò)半，成新一代消費(fèi)者中的主力軍，年輕一代女性消費(fèi)者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告也透露，天貓新品牌易感人群中有70%是女性，頭部新品牌中更有80%聚焦女性消費(fèi)需求。有意思的是，在天貓購(gòu)買拳擊手套的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者的數(shù)量不斷增加，不僅如此，她們也將平臺(tái)中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購(gòu)入囊中。

懂“她”者得市場(chǎng)。咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲的報(bào)告顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。而早在去年9月，長(zhǎng)沙全國(guó)首創(chuàng)出臺(tái)的《關(guān)于大力發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的若干意見》正式發(fā)布，提出以“建設(shè)女性友好型城市”為目標(biāo)，持續(xù)激發(fā)女性消費(fèi)熱情和消費(fèi)活力。 “隨著業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新，女性消費(fèi)群體消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，瞄準(zhǔn)女性群體，倡導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)，緊跟新時(shí)代‘多面女性’不斷豐富多面的消費(fèi)場(chǎng)景，已是爭(zhēng)奪‘她經(jīng)濟(jì)’的關(guān)鍵。在長(zhǎng)沙，一個(gè)以極致浪漫、多面女性為主要訴求的城市標(biāo)簽正被定義。”某商場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

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