2025“抖音商城618好物節”數據報告20日發布顯示，中國“618”電商網絡促銷期間，泰國榴蓮成交額同比增長203%。榴蓮等東盟進口水果在電商平臺銷售呈增長趨勢。

據浪潮監測數據顯示，2025年1—4月，東盟產品在中國網絡零售額達41.3億元(人民幣，下同)，通過廣西網店實現網絡零售額超4500萬元。廣西壯族自治區商務廳介紹，廣西正持續提升中國—東盟直播電商合作影響力，通過舉辦中國—東盟絲路(跨境)電商開放合作主題推介活動，不斷拓寬東盟水果銷路。

中國“618”電商購物節期間，廣西壯族自治區商務廳攜手東盟客商，相繼舉辦多場產銷對接活動，并邀中國頭部電商主播合作，將消費場景輻射至機場、高鐵站等交通樞紐及熱門景區，實現消費者現場選購東盟水果和廣西特色農產品后，即可配送到中國各地。

“越中有著悠久的水果貿易歷史，越南客商愿借助廣西小語種人才優勢，以廣西為窗口進入中國市場。”首次赴廣西推介的越南REBACA榴蓮進出口貿易公司CEO胡氏懷秋介紹，受越南投資者在越中水果貿易領域的經驗啟發，她希望借助地緣優勢，與中國采購商接洽合作，用穩定的水果質量，逐步從廣西打開中國市場。

胡氏懷秋表示，時下中國跨境電商發展迅猛，不少越南主播赴華學習跨境電商知識，其也曾是其中一員；目前，她已在TikTok、蝦皮等電商平臺嘗試銷售來自中國的首飾，同時希望以電商渠道向中國消費者推廣更多越南產品。

眼下，滿載榴蓮、菠蘿蜜等東盟水果的跨境車輛正從廣西憑祥友誼關口岸入境輸送至中國市場。

憑祥市電子商務發展服務中心主任周云彪表示，為助力東盟水果“搶鮮”中國市場，當地已接連舉辦多場廣西邊貿好物溯源直播活動，希望通過現場演示和溯源查詢展示等方式銷售榴蓮、山竹等東盟進口水果，讓消費者實現東盟水果“入境即嘗鮮”。

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