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隨著近期金價上漲，國內黃金市場和部分金店的銷售遇冷。黃金交易節奏放緩，金店手工費也出現大幅下降。不少黃金經銷商反映，想在黃金里賺錢變得越來越難。面對復雜多變的市場環境，深圳市黃金珠寶企業正著力加快數字化轉型升級步伐，通過從產品到商業模式的多維度創新，尋求更為穩健的可持續發展新路徑。

深圳市黃金珠寶首飾行業協會秘書長張文揚表示，就目前市場環境來看，金價上漲直接增加了企業在原材料采購、生產加工等各環節的成本上漲壓力，并傳導至零售端。隨著金價上漲，非剛性的消費需求逐步放緩，導致黃金零售市場的客流量顯著下滑，這種需求變化進一步壓縮了企業的利潤空間。與此同時，為了吸引更多的消費者，黃金企業不得不加大營銷力度，推出各類促銷活動，這進一步增加了企業運營成本。多種因素疊加，讓黃金市場競爭越發激烈，企業生存壓力不斷增加。

如何破局？從當前行業觀察來看，已有不少黃金珠寶企業著手探索數字化轉型之路，推出了黃金珠寶新零售商業模式，利用數字化、智能化手段實現黃金實物的買賣、消費、定制等。深圳金雅福控股集團有限公司品牌總經理肖瑩潔告訴記者，當前，我國黃金珠寶市場已迎來結構性轉型新時期，越來越多的消費者開始關注黃金的金融屬性，對黃金實物投資和金幣消費的需求增加；同時，黃金珠寶消費年輕時尚化、個性定制化趨勢明顯。對此，金雅福依托新技術，通過推進“人、貨、場、制造、技術”的數字化升級與智能制造轉型，持續創新生產銷售模式，推出了一站式黃金買賣終端設備、個性化定制軟件等，力求滿足消費者多元化需求。

作為我國黃金珠寶產業重要的集聚地，深圳有著顯著的數字創新發展優勢。立足深圳獨特的區位優勢，加快數字化步伐、深化線上線下融合已成為黃金珠寶行業共識，也有利于企業應對市場環境挑戰。張文揚認為，依托數字化轉型升級，對內，黃金珠寶企業應持續優化生產流程、提升生產能效，降低生產成本；對外，企業應積極拓展線上線下銷售渠道，構建多元化銷售體系，以此不斷拓展企業市場份額、提升品牌影響力。

此外，業內人士建議，黃金珠寶企業還應加大產品創新力度，注重文化賦能，推出更多符合市場需求和消費者喜好的產品，以產品創新提升企業的市場競爭力和盈利能力。而對于整個行業而言，加強合規建設刻不容緩。受訪專家表示，在追求快速發展的同時，黃金珠寶行業必須堅守法律底線，建立健全行業規范與自律機制，確保市場的公平競爭與健康發展，通過加強監管、提升服務質量、維護消費者權益等措施，共同營造健康、透明、可持續的市場環境，為產業高質量發展奠定堅實基礎。

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