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CFi.CN訊：數據顯示，2026年上半年家電全渠道零售額為4250億元，同比下降9.9%，量價齊跌。海信與天貓合作的超品日活動取得亮眼成績，成交額同比增長178%，客單價提升20%，其中天貓優品渠道貢獻超過50%的成交額。

一份研報觀點認為，家電行業已進入“后國補”存量深水區，過去依賴的政策、地產和消費信心三大紅利同步消退，增長結構正在切換。研報指出，確定性增量來自中高端結構品、新品以及場景套購，這些品類必須依靠線上認知引流與線下體驗服務協同才能兌現溢價，純線上模式難以支撐價格帶上移。

研報認為，天貓家電打造的品牌官旗、品牌線下門店、天貓優品線上旗艦店和線下門店四位一體布局，形成獨特的線上線下共融渠道能力。海信超品日正是這一模式的系統性驗證，本質上打通了平臺流量、線下體驗、品牌組織和“一盤貨”供應鏈四大要素。

研報指出，在存量時代，渠道價值面臨重估。具備全域一盤貨組織能力且與平臺深度共融的品牌，無論海信、海爾、美的等全品類龍頭，還是石頭、科沃斯等細分領域差異化品牌，都有望獲得超越行業的渠道效率紅利。這一趨勢為相關家電企業打開了新的增長空間，值得重點關注。

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