線上年貨節(jié)廣東購(gòu)買(mǎi)力全國(guó)第一

虎年年貨國(guó)潮風(fēng)席卷“網(wǎng)購(gòu)式過(guò)年”成趨勢(shì)

虎年年貨國(guó)潮范兒十足。

新春走基層

虎年消費(fèi)觀察①

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者趙方圓、文靜、許曉芳

圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者王維宣

印有萌虎的糖果甜餅、堅(jiān)果炒貨、煎堆油角、揮春紅包……虎年春節(jié)來(lái)了，冰雪冬奧、“虎年相關(guān)”產(chǎn)品大受歡迎。據(jù)本地服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，廣州地區(qū)各類(lèi)年貨禮盒的訂單量增長(zhǎng)818%。

記者注意到，隨著春節(jié)年貨購(gòu)買(mǎi)群體“年輕化”，線上置辦年貨成為不少消費(fèi)者的新選擇。大型電商數(shù)據(jù)顯示，今年線上年貨節(jié)期間，廣東購(gòu)買(mǎi)力排名實(shí)力位居全國(guó)第一。

虎年國(guó)潮風(fēng)席卷定制禮盒成年貨熱點(diǎn)

近期，記者走訪線上、線下市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以虎年為主題的對(duì)聯(lián)、福字、燈籠掛件、紅包等格外惹眼。春節(jié)前夕，廣州地區(qū)的年糕、紅包在生活服務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，近兩周的訂單分別增長(zhǎng)599%、534%；增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是燈籠，增長(zhǎng)近20倍。

記者注意到，多家超市推出品質(zhì)年貨及定制版賀歲手信禮盒。廣州友誼推出“虎年限定新春紅運(yùn)彩妝”“冬日時(shí)髦新年戰(zhàn)衣”“宅家過(guò)年必備黑科技”“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)好意頭年貨”等品質(zhì)年貨及打折促銷(xiāo)活動(dòng)。

廣百百貨今年推出的一款“福虎迎春禮盒”十分暢銷(xiāo)，內(nèi)含鮑魚(yú)酥、酥角、笑口棗、糖條酥五款傳統(tǒng)賀歲食品。廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年年貨整體銷(xiāo)售同比基本持平，其中傳統(tǒng)年貨同比增長(zhǎng)5%，糖餅堅(jiān)果類(lèi)同比增長(zhǎng)超10%。

“我們發(fā)現(xiàn)，Z時(shí)代作為新的年貨消費(fèi)人群很有影響力，他們?cè)谀曦涃?gòu)買(mǎi)上適用場(chǎng)景更廣，產(chǎn)品選擇也更講究高品質(zhì)高顏值以及個(gè)性化。”良品鋪?zhàn)佑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

健康低脂零食新鮮水果受追捧

“我一直在健身，今年過(guò)年打算挑些低卡低脂的年貨零食。”市民劉小姐表示。記者注意到，今年超市的年貨區(qū)，減糖、減鹽、低脂零食和健康有機(jī)食品受到年輕消費(fèi)群體熱捧。

在糖果巧克力專(zhuān)區(qū)，不少產(chǎn)品打出了“0糖”“無(wú)蔗糖”“零添加”的口號(hào)。記者看到，有巧克力品牌推出控糖小纖牛奶巧克力，也有品牌推出了純植物基配方健康巧克力；糖果品牌則推出了膠原蛋白肽低糖軟糖等產(chǎn)品。

與此同時(shí)，春節(jié)期間，新鮮水果也成為廣州消費(fèi)市場(chǎng)一大熱銷(xiāo)品類(lèi)。大型社區(qū)電商數(shù)據(jù)顯示，近兩周，哈密瓜訂單量環(huán)比增長(zhǎng)859%。車(chē)?yán)遄佑唵苇h(huán)比增長(zhǎng)551%。

新生活方式引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“綠色”成為過(guò)年主色調(diào)，環(huán)保皮草、環(huán)保袋、環(huán)保餐具銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)223.3%、44.6%、22.0%。健康有機(jī)食品成為潮流，有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、蜂產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)187.8%、38.8%、45.3%。

線上置辦年貨成為消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)

“80后”市民張小姐在年廿七通過(guò)電商平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)年花。“今年公司年前事情多，就嘗試在線上買(mǎi)年花，結(jié)果發(fā)現(xiàn)出乎意料的好。”張小姐告訴記者，她是中午在線上下單，晚上回家就收貨。家住越秀區(qū)的王先生也表示，以往廣州人過(guò)年走訪親友都會(huì)帶一些年貨，但選擇單一，水果主要是蘋(píng)果、柑橘，“現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)年貨選擇就豐富多了，而且手機(jī)下單，隔天或當(dāng)天就送到。”

線上置辦年貨已成為今年消費(fèi)市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。京東統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年年貨節(jié)期間，廣東購(gòu)買(mǎi)力排名實(shí)力位居全國(guó)第一。從消費(fèi)人群構(gòu)成來(lái)看，今年年貨節(jié)期間，廣東女性用戶(hù)成交金額增長(zhǎng)42.8%，35歲以下年輕人成交金額同比增長(zhǎng)44.7%。廣東人喜歡置辦什么年貨？休閑食品、酒類(lèi)、進(jìn)口食品、糧油米面、面部護(hù)膚成為本地?zé)衢T(mén)品類(lèi)增長(zhǎng)前五名。

為家鄉(xiāng)親友辦年貨節(jié)前“異地訂單”快速增長(zhǎng)

一些留在本地過(guò)年的年輕人通過(guò)線上方式給家鄉(xiāng)的親友置辦年貨也成為一種潮流。記者獲悉，春節(jié)前夕，美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)“孝心單”數(shù)量快速增長(zhǎng)，全國(guó)單月訂單數(shù)突破350萬(wàn)單，其中一線城市的增速最為明顯，廣州孝心單已突破80萬(wàn)單，環(huán)比增長(zhǎng)11%。

“異地訂單主要來(lái)自年輕人，他們希望在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)候，和父母?jìng)円黄鸱窒戆l(fā)現(xiàn)的好味道。”平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位，保定、周口、安慶、惠州、商丘則是收到“孝心單”最多的城市。

京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)(1月9日)第一周，發(fā)往非常住地址的異地訂單量同比去年同期增長(zhǎng)30%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州。

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