10月3日晚間，中國科技巨頭騰訊公司對中國知名彈幕網站Bilibili(嗶哩嗶哩)進行了3.176億美元現金的投資，這筆注資即將在近期完成。在此次注資之后，騰訊對于Bilibili的持股比例也將增加至12%。

為什么騰訊又對Bilibili追加了3.2億美元的投資?

不難發現，這家科技巨頭需要更多地滲透不斷增長的中國“Z世代”市場。

“Z世代”，是美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2000年后出生的人。他們又被稱為網絡世代、互聯網世代，統指受互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

而Bilibili作為一個以“Z世代”為受眾的視頻網站，也是中國最大的ACG(英文Animation、Comic、Game的縮寫，指動漫、游戲)文化群體聚集地，被廣大的中國互聯網用戶稱為B站，深受中國Z世代人群的青睞。游戲、動漫、漫畫支撐著B站的發展，尤其是彈幕文化，更是在中國大陸青少年市場獨樹一幟。

2018年3月28日，美國紐約時代廣場登出了B站的大屏廣告，宣告“為愛發電”的B站在美國納斯達克上市。

2018年8月27日，bilibili發布的二季度財務報告顯示，公司上半年實現總收入人民幣18.9億元，與去年同期相比增長88%，其中二季度收入為10.2億元，同比增長76%;毛利潤4.6億元，同比大增133%，其中二季度為2.5億元，同比增長82%。

從收入結構來看，B站第二季度的手機游戲業務收入為7.9億元，占比77%，是B站最主要的收入來源;直播與增值服務收入為1.2億元，占比12%;廣告收入為9600萬元，占比9%;其它收入為2100萬元，占比2%。

另外，財報還顯示，bilibili平均月活躍用戶(MAU)達到8500萬，其中移動端用戶達到7140萬，分別同比增長30%和39%;月付費用戶(MPU)也達到了296萬人次，同比增長189%;而Z世代用戶占總用戶數的82%。雖然與騰訊微信超過10億月活躍用戶相比，bilibili的8500萬只是個小數目，但從用戶行為來看，bilibili用戶平均每天花在這款產品上的時間約75分鐘，是中國視頻類網站里人均使用時長最長的，這其中尤以Z世代人群為主。所以業內人士分析認為，在微信用戶分流到其他社交媒體平臺的當下，對Bilibili的投資也使騰訊能在“Z世代”用戶中站穩腳跟。

“我們非常期待與騰訊共同努力，借力騰訊優秀的創新研發能力和優質的內容IP，在版權、投資、出品、制作等方面為廣大用戶創造新的價值。”對于與騰訊的進一步牽手，Bilibili方面表示。

而外界認為，騰訊與Bilibili的進一步聯手也是因為受到了今日頭條等新興互聯網實力的不小沖擊。

今日頭條母公司“字節跳動”目前正通過今日頭條、抖音、火山等產品矩陣，在多個領域對騰訊造成影響。擁有超過5億MAU的抖音被認為是中國80后人群最受歡迎的視頻應用。盡管騰訊也實質性控股了一款名為快手的短視頻應用程序，但它的用戶數量僅為抖音的一半。今日頭條的崛起，以及其所代表的機器學習和智能分發，對騰訊原有的內容體系帶來了沖擊;而一眾短視頻應用，則挑戰著騰訊的社交根基。因此，騰訊也一直在采取一些措施來向內容業務傾斜資源。

不久前，騰訊公布了其戰略升級計劃，在連接人、連接數字內容、連接服務的基礎上，進一步探索更適合未來趨勢的社交、內容與技術的融合，并推動實現由消費互聯網向產業互聯網的升級。

伴隨戰略升級，騰訊公司的組織架構在時隔6年后進行調整，在原有七大事業群(BG)的基礎上進行重組整合，保留原有的企業發展事業群(CDG)、互動娛樂事業群(IEG)、技術工程事業群(TEG)、微信事業群(WXG);新成立云與智慧產業事業群(CSIG)、平臺與內容事業群(PCG)。

不難看出，騰訊將其在線媒體、非微信社交媒體和移動應用組合并到新成立的平臺與內容事業群是在優先發展云計算和數字內容業務的同時將重心從苦苦掙扎的視頻游戲業務轉移。

在新的架構下，平臺與內容事業群集合了騰訊原有業務中，涉及社交、視頻、新聞、影視等方向的部門。比如說，騰訊視頻、騰訊新聞，又如以QQ為例的即時通訊產品、騰訊影業和騰訊動漫，未來都會歸屬到該事業群之中。

業內人士分析稱，新成立的平臺與內容事業群，會將所有分散力量整合在一起，重新積聚內容和流量，從而可以更有力地應對外界的挑戰。

按照騰訊總裁劉熾平在內部信中的說法，平臺與內容事業群將會把騰訊的內容生態和社交平臺更好地結合到一起，“一方面，內容將有助于豐富和提升社交平臺的用戶價值;另一方面，社交平臺也激發了內容的傳播效力”。

因此，最初騰訊對Bilibili、虎牙和斗魚等公司的投資在人們看來也許是隨機的，但隨著騰訊戰略升級計劃的推出，就不難發現其實這是騰訊為擴大其生態系統、吸引年輕用戶、抵御今日頭條等一眾挑戰者們的下的一步步棋。所有的舉措，都成為了讓騰訊在面對內容領域挑戰者時，能夠繼續鞏固自身領先優勢的砝碼。

標簽： 騰訊追投Bilibili