近日，中國潮牌 “鼻祖”香港多品牌零售商I.T發布了財報預警。董事會預計集團截至2月29日止的財年內凈虧損將不少于3億港元。

I.T方面表示，目前零售環境極具挑戰，公司今年1月和2月的銷售額大幅下跌，以往下半財年會因春節等假期，表現優于上半財年，今年卻遠低于預期。受疫情影響，I.T中國內地部分門店從1月底暫停營業至3月。

值得一提的是，上個月，I.T官網進行了一次罕見的為期約一周的大力度促銷，折扣低至三折，原價3萬多元的Off-White新款大衣折后不到1萬元，引發了消費者的廣泛關注，即便如此，也沒有預期那般熱銷或出現搶購熱潮。

實際上，受疫情影響只是一方面，I.T這兩年的發展并不盡如人意。作為中國最早發展起來的潮牌，I.T憑借自身獨特的品牌文化吸引了大批年輕人，但如今的影響力已經大不如前。

據了解，I.T旗下業務主要分為“大I.T”和“小i.t”兩條線，“大I.T”主要發售亞歷山大·王(Alexander Wang)、巴黎世家(Balenciaga)等奢侈品牌和設計師品牌產品，“小i.t”則主打STYLENANDA、izzue等面向年輕人的日韓潮牌，可以說I.T覆蓋了潮牌、工裝、高街、休閑等多種風格。

按理來說，隨著追求個性化、潮流化的千禧一代的崛起，I.T會成為市場趨勢變化的直接受益者，賺得盆滿缽滿。但新的市場環境使I.T開始暴露“軟肋”。據了解，I.T向來是以日系和港系時尚為主，但如今時尚潮流賽道變得愈發擁擠。以陳冠希的CLOT、余文樂的MADNESS等為代表的明星潮流品牌轉移了消費者的注意力，成為比I.T人氣更高的“港潮”代表。

此外，歐美潮流文化也進入到國內，越來越多的人被H&M、ZARA這類平價的歐美快時尚品牌所吸引，而“小i.t”主打的一些日韓潮牌在市場上愈顯落寞。

與此同時，隨著“國潮”的熱度不斷升溫，李寧、太平鳥等內地品牌紛紛向潮流服飾轉型，并走上了國際T臺。如今，國產潮牌同樣滿足了年輕人對個性化服飾的需求。

如今，各大商場不斷引進買手集合店，全球的新興小眾品牌在店內應有盡有，而擁有Off-White、KENZO等國際品牌的I.T競爭優勢不再明顯。不可否認，越來越多品牌的涌現開始擠壓I.T集團的生存空間。

不可否認，數字化轉型挑戰仍是零售業普遍面臨的棘手問題，I.T也難以躲避時代的沖擊。起初I.T并不重視電商，雖然早在2012年就已入駐天貓旗艦店，但I.T并不認為線上平臺消費者是目標用戶，因此商城內大部分商品都是過季的存貨，配上適當的折扣銷售。

不過，近日，中國商報記者登錄I.T天貓旗艦店發現，Off-White這類潮牌也在線上店鋪出現，并且都參與打折促銷。但這幾年我國電商市場不斷涌入新玩家。以奢侈品電商平臺Farfetch為例，其進入中國市場力求謀得一杯羹。記者注意到，在Farfetch平臺，Off-White、KENZO等潮牌應有盡有，并且款式齊全，價格并不比I.T貴。這勢必會對I.T造成一定的影響，導致購買分流。

在電商平臺，一些I.T的粉絲也表示，他們想要的是最新潮的東西。顯然，如今的I.T已無法滿足年輕消費者的需求。(記者 陳晴)

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