繼“相信未來”在線義演之后，大麥再推超級(jí)在線演唱會(huì)。5月30日晚20:00，大麥“平行麥現(xiàn)場”首場演唱會(huì)——“郝運(yùn)來”郝云超級(jí)在線演唱會(huì)燃情開唱。演唱會(huì)全程采用4K電影級(jí)畫質(zhì)、錄音棚級(jí)音效、輕綜藝式制作理念，給用戶以最真實(shí)、最細(xì)致的觀演體驗(yàn)，被網(wǎng)友稱贊為“全網(wǎng)最高品質(zhì)在線演唱會(huì)”。

“平行麥現(xiàn)場”是阿里文娛旗下大麥出品、優(yōu)酷播出的演出內(nèi)容廠牌，其立足于將音樂、劇場等各類演出打破時(shí)間、空間限制，在線上創(chuàng)造一個(gè)平行的、高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的超級(jí)在線演出模式。

阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷表示，大麥希望發(fā)揮在演出領(lǐng)域多年深耕的經(jīng)驗(yàn)，將“平行麥現(xiàn)場”作為一種新的線上化的演出形態(tài)進(jìn)行再設(shè)計(jì)、再定義。“用互聯(lián)網(wǎng)的方式將線下演唱會(huì)重新做一遍，不是搬運(yùn)，不同于網(wǎng)絡(luò)直播，通過對內(nèi)容制作、互動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)模式多維度的創(chuàng)新，為音樂人、表演者創(chuàng)造一個(gè)全新的藝術(shù)表達(dá)空間，為用戶搭建一個(gè)高品質(zhì)的數(shù)字娛樂消費(fèi)場景。”

相較于傳統(tǒng)演出，郝云超級(jí)在線演唱會(huì)在多個(gè)維度進(jìn)行了創(chuàng)新和升級(jí)，看點(diǎn)十足。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上打破了傳統(tǒng)場館舞臺(tái)禁錮，分為樂隊(duì)區(qū)、LED盒子區(qū)、沙發(fā)訪談區(qū)三個(gè)區(qū)域，通過鏡頭的切換營造出平行空間的效果;在聲光電上，采用直播實(shí)時(shí)混音系統(tǒng)，全程呈現(xiàn)錄音棚級(jí)音效，保證了現(xiàn)場感、立體感。此外，為了避免觀眾審美疲勞，演唱會(huì)加入了輕綜藝概念，設(shè)置了主持人訪談、實(shí)時(shí)彈幕線上線下互動(dòng)等內(nèi)容，情景化的表演讓演出更加豐富多彩。在《去大理》這首歌結(jié)束后，郝云和在線的粉絲熱情互動(dòng)，即興玩起了freestyle。

可以說，整場演唱會(huì)在充分考慮用戶觀演體驗(yàn)的同時(shí)，還充分尊重了郝云本身的音樂表演風(fēng)格。現(xiàn)場根據(jù)其京味、詼諧幽默又富有哲理的音樂風(fēng)格進(jìn)行了表演結(jié)構(gòu)的有機(jī)編排。例如，在演唱會(huì)中添加了京劇元素，京劇演員以西楚霸王的角色貫穿全場，從第一首《逃跑的木偶》驚喜亮相到最后一首《活著》的京劇唱腔互動(dòng)，不僅為演出制造了獨(dú)特記憶，同時(shí)也以“線索”的身份為整場演出塑造了良好的整體感。

為了讓觀眾擁有更好的觀演體驗(yàn)，大麥還聯(lián)合酷喵在播放終端引入大屏觀演入口，提倡“大屏觀看，小屏互動(dòng)”，讓用戶通過電視大屏直觀感受在線演唱會(huì)的獨(dú)特魅力。同時(shí)，大麥還賦予了購票用戶線上觀演的儀式感，購票用戶均可獲得電子票留存，可分享、可轉(zhuǎn)贈(zèng)。

在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，郝云超級(jí)在線演唱會(huì)采用優(yōu)酷會(huì)員免費(fèi)，非會(huì)員付費(fèi)觀看的模式。值得一提的是，在這種復(fù)合式商業(yè)模式下，大麥聯(lián)合優(yōu)酷在全網(wǎng)首次推出了在線演唱會(huì)優(yōu)酷會(huì)員按時(shí)長分賬模式，這種創(chuàng)新探索不僅為市場帶來了具有參考價(jià)值的行業(yè)新風(fēng)向，也為在線演唱會(huì)商業(yè)化提供了新思路。

此外，在音樂人合作方面，大麥“平行麥現(xiàn)場”傾向于對現(xiàn)場表演制作有升級(jí)意愿、對表演模式有創(chuàng)新想法、有代表性音樂作品的音樂人進(jìn)行合作，希望雙方通過互聯(lián)網(wǎng)化的思維創(chuàng)意為觀眾打造全新的在線演唱會(huì)觀看體驗(yàn)。

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