這個(gè)暑期，旅游熱度有多高？有句話叫“我感覺朋友圈人人都在旅游”。即將過去的暑期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)延續(xù)了今年以來的火熱，趁著假期游覽祖國(guó)的大美河山成為很多人的“不二之選”。

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這個(gè)暑期有多“熱”？ 出行數(shù)據(jù)“飆”起來了

從中國(guó)民航局發(fā)布數(shù)據(jù)看，7月份全行業(yè)完成旅客運(yùn)輸量6242.8萬人次，同比增長(zhǎng)83.7%，創(chuàng)了民航月度歷史新高。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期平臺(tái)上的海濱浴場(chǎng)、沖浪的筆記攻略分別同比上漲320%和110%，Citywalk（城市漫步）搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)150%，筆記攻略增長(zhǎng)了105%。暑期以來，按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比漲超200%。從今年看，每逢假期就出現(xiàn)的文旅繁榮已經(jīng)常態(tài)化，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這是新階段人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求的反映，也對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高的要求。

文旅休閑提質(zhì)升級(jí)！暑期游“整活”各種新花樣

旅游目的和方式更加豐富和多元。近年來，隨著人民群眾生活水平的提高和觀念的更新，人們不再把旅游的目的局限于觀光觀景，提升生活品質(zhì)、文旅休閑已經(jīng)成為居民日常生活消費(fèi)的重要組成部分，呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、常態(tài)化的特征。因此，傳統(tǒng)的旅游線路、傳統(tǒng)的旅行社的固定安排模式和傳統(tǒng)的常規(guī)景區(qū)的觀光游已經(jīng)難以滿足人們的多樣化需求，更具個(gè)性的自駕游自助游，更休閑輕松的“避暑游”“鄉(xiāng)村游”，更注重體驗(yàn)的“研學(xué)游”“沉浸式漫游”越來越成為暑期游重要組成部分。

展演“大餐”接二連三 文化味濃了、經(jīng)濟(jì)熱了

文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合越來越緊密，各種文娛產(chǎn)品項(xiàng)目成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。針對(duì)旅游需求的提升，各地及時(shí)推出了大量高品質(zhì)文藝展演活動(dòng)，豐富了暑期文化和旅游產(chǎn)品供給。數(shù)據(jù)顯示，6月至7月，“音樂節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達(dá)到460%；7月至8月，大中型旅游演藝項(xiàng)目累計(jì)將超300個(gè)，預(yù)計(jì)可接待觀眾超1500萬人次。同時(shí)，演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)和旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)。7月份，全國(guó)住宿和餐飲業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長(zhǎng)20.0%，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

從特種兵到文藝范兒 年輕人玩出“潮”游新業(yè)態(tài)

新的消費(fèi)模式推動(dòng)了消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。隨著新生代旅游消費(fèi)群體的成長(zhǎng)與崛起，對(duì)體驗(yàn)感和參與感的更大需求催生出了新的消費(fèi)模式。深度游、舒適游、文化游成了當(dāng)代年輕人的游玩新方向，一大批例如元宇宙文旅、沉浸式體驗(yàn)、郊野露營(yíng)、悅己型娛樂、博物館文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)、文旅夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，更多細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品受到關(guān)注和發(fā)展。這不僅刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，引領(lǐng)和帶動(dòng)了需求端的擴(kuò)張，同時(shí)也帶動(dòng)各類消費(fèi)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步助推了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

同時(shí)，要延續(xù)好暑期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，還要進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)造新需求、引導(dǎo)新消費(fèi)，加強(qiáng)拓展融合廣度，也要大力治理旅游亂象、規(guī)范市場(chǎng)秩序，以更高要求推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（文丨吳薩）

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