夜幕降臨，長(zhǎng)春路旁的瘦西湖夜市燈火闌珊、游人如梭，街市綿延數(shù)公里，一派“夜市千燈照碧云”的景象。

一墻之隔的瘦西湖景區(qū)內(nèi)，釣魚臺(tái)旁上演“才子佳人”，水云勝概滿眼“商賈如云”，玲瓏花界再現(xiàn)“詩(shī)仙詩(shī)魔”……沉浸式大型夜游“二分明月憶揚(yáng)州”，讓人夢(mèng)回唐代詩(shī)人筆下“天下三分明月夜，二分無(wú)賴是揚(yáng)州”的勝景。

仲夏時(shí)節(jié)，與氣溫一同飆升的，還有蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”的熱度。

(資料圖片僅供參考)

今年以來(lái)，景區(qū)在大力發(fā)展夜游、夜演、夜市等夜間文旅消費(fèi)上下足功夫，持續(xù)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新營(yíng)銷等為核心，私域、線上、線下相融相長(zhǎng)，成功破解“夜經(jīng)濟(jì)”背后的“流量密碼”。預(yù)計(jì)今夏景區(qū)以夜游、夜演、夜市為主體的“夜經(jīng)濟(jì)”接待游客總量將創(chuàng)歷史新高。

夜游、夜演、夜市

唱響文旅“夜經(jīng)濟(jì)”三部曲

“這是正宗揚(yáng)州味道的夜游，講得都是揚(yáng)州事，唱得都是‘揚(yáng)州情’。”在瘦西湖水云勝概景點(diǎn)旁，“老揚(yáng)州”胡得勝直呼不虛此行，“節(jié)目經(jīng)過重新編排，重點(diǎn)展現(xiàn)了唐代商賈云集的揚(yáng)州城，既讓游客耳目一新，又讓我們這些‘老揚(yáng)州’倍感親切。”

瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游，是揚(yáng)州“夜經(jīng)濟(jì)”的一張名片，也是市民、游客必來(lái)打卡的網(wǎng)紅地。今夏，瘦西湖夜游、夜演全部升級(jí)，增加了巡游、劇本、快閃等形式，融入非遺、民俗、美食等元素，打造了多個(gè)夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

主動(dòng)升級(jí)、求變的不僅是瘦西湖景區(qū)。蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)多方整合旅游資源，同步策劃打造瘦西湖大唐盛世主題游園會(huì)、唐詩(shī)吟誦主題游園會(huì)；個(gè)園夏季“花式”夜游主題游園會(huì)、個(gè)園南部住宅沉浸式夜間劇本游；何園夜間游；茱萸灣“動(dòng)物園奇妙夜”夜游，不斷豐富夜游、夜演、夜市的文旅“夜經(jīng)濟(jì)”三部曲。

景區(qū)各景點(diǎn)充分利用景觀特色與文化記憶打造夜游場(chǎng)景，為市民游客帶來(lái)全新體驗(yàn)：個(gè)園突出揚(yáng)州傳統(tǒng)文化與鹽商文化，在水榭草坪舞臺(tái)打造“千秋粉黛”夜演；何園圍繞揚(yáng)州園林、何氏家訓(xùn)、石濤文化，在水心亭、片石山房等處上演“寄嘯于心”主題夜演。

“夜經(jīng)濟(jì)”自然離不開夜市。今夏，景區(qū)將先后舉辦“揚(yáng)州的夏夜”冰火美食節(jié)、“二分明月憶揚(yáng)州”瘦西湖夜市、個(gè)園花局里“揚(yáng)州的夏夜”國(guó)風(fēng)特色文化主題夜市，創(chuàng)造文旅“共情”場(chǎng)域，釋放“夜經(jīng)濟(jì)”背后的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

新IP、新業(yè)態(tài)、新營(yíng)銷

創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑

今年夏天，景區(qū)一大批有特色的“夜經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景已成為城市活力的“代言人”。近年來(lái)，景區(qū)以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，新IP、新業(yè)態(tài)、新“算法”等為核心，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑，成功破解“夜經(jīng)濟(jì)”背后的“流量密碼”：

——“IP”重塑。景區(qū)在深度上挖掘、在情感上共鳴、在體驗(yàn)上共情，有意識(shí)地捏合、塑造特有的文旅IP，并有效提升文旅IP的辨識(shí)度，進(jìn)而形成獨(dú)特、有磁性的揚(yáng)州文旅IP場(chǎng)域。比如瘦西湖夜游，就在演出內(nèi)容上提檔升級(jí)，進(jìn)一步突出揚(yáng)州本土文化內(nèi)涵，著力傳播揚(yáng)州本土文旅IP意象。

——業(yè)態(tài)“破圈”。個(gè)園夜游以國(guó)風(fēng)為底，突出“局”與“花”，結(jié)合揚(yáng)州非遺傳統(tǒng)技藝，以游客視角設(shè)計(jì)Cosplay環(huán)節(jié)，主打跨界、出圈、破圈的互動(dòng)體驗(yàn)。今年景區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)跨界、出圈的不只是在夜游中融入Cosplay環(huán)節(jié)，個(gè)園南部住宅沉浸式夜間劇本游、何園“寄嘯于心”夜演、茱萸灣“動(dòng)物園奇妙夜”等，無(wú)不是想要通過業(yè)態(tài)跨界、出圈、破圈，打通文旅融合的“任督二脈”。

——“算法”升維。景區(qū)按照“全域營(yíng)銷”理念，打通各景點(diǎn)間的“藩籬”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多位百萬(wàn)粉絲級(jí)“大V”來(lái)?yè)P(yáng)“帶客”，并以大數(shù)據(jù)量身描繪“客群畫像”，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，定向、定時(shí)、定客群發(fā)布推廣視頻、圖文等，制造熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)展示內(nèi)容，各景點(diǎn)、餐飲、酒店、新業(yè)態(tài)間實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷，為景區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”提升流量開辟了全新路徑。

“白+黑”、“食+住”、“陸+水”

拉長(zhǎng)文旅融合產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈

“夜經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，是景區(qū)聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展、“陸+水”全范圍覆蓋，爭(zhēng)做文化旅游名城建設(shè)示范區(qū)的持續(xù)發(fā)力。

今年上半年，景區(qū)北護(hù)城河沿線相關(guān)資產(chǎn)適旅化改造有序?qū)嵤e館冠芳園、趣園Plus建成營(yíng)業(yè)，“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游、瘦西湖“萬(wàn)花會(huì)”等活動(dòng)有效激發(fā)文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力。1-6月，各旅游景點(diǎn)購(gòu)票游客519萬(wàn)人次、門票收入2.74億元、經(jīng)營(yíng)性收入1.07億元，較2019年分別增長(zhǎng)38.5%、50.2%、40.7%；國(guó)資餐飲、酒店板塊實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收3.67億元，較2019年增長(zhǎng)154%。

“景區(qū)將通過夜游、夜演、夜市的‘夜經(jīng)濟(jì)’三部曲，打造一條聚集‘最揚(yáng)州’元素的文旅融合新路徑，形成具有‘景區(qū)特色、揚(yáng)州品牌’的夜間經(jīng)濟(jì)模式，讓景區(qū)的夜晚‘亮’起來(lái)，商圈人氣‘聚’起來(lái)，夜間消費(fèi)‘火’起來(lái)。”蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)黨工委書記沈伯宏介紹，將充分發(fā)揮景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)主力軍作用，準(zhǔn)確把握文化旅游發(fā)展階段性特征和趨勢(shì)性變化，進(jìn)一步拉長(zhǎng)文旅融合的產(chǎn)品鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。

據(jù)介紹，下一步景區(qū)將圍繞“四季旺游”主題，進(jìn)一步完善長(zhǎng)春路沿線旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，打造環(huán)瘦西湖、北護(hù)城河酒店集群和“世界美食之都”集中品鑒區(qū)；高水準(zhǔn)構(gòu)建以古運(yùn)河為骨干的城市旅游體系，努力把揚(yáng)州段打造成大運(yùn)河“最精彩的一段”。同時(shí)，統(tǒng)籌景區(qū)景點(diǎn)、餐飲酒店、商業(yè)街區(qū)資源，實(shí)現(xiàn)從景點(diǎn)單獨(dú)營(yíng)銷向全域營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，全力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)一步圍繞消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇做工作、強(qiáng)保障。

通訊員 徐亞洲 王超 記者 李仁輅

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