多平臺“618”迎“開門紅”

已擴展為從零售到餐飲全方位的消費節日，多項數據已超過去年同期

羊城晚報記者 沈釗

【資料圖】

今年的“618”是新冠肺炎實施“乙類乙管”以來的首個電商“狂歡”。在這個“618”，京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”；抖音快手等平臺聲量漸足，除優惠外還發力物流售后等消費體驗；美團這樣的外賣平臺也首次發聲加入“618”戰局。在電商不斷“內卷”的這屆“618”，不少商家鉚足了勁兒做直播、做活動，希望得到預期中的增長。

一眾品牌取得了期許中的增長

當時鐘指向2023年5月31日晚8點，火爆開啟的“618”讓一眾品牌取得了期許中的增長。來自京東的數據顯示，美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易總額)瞬間破億，10分鐘內，平臺上GMV破億的品牌數量同比去年增加了23%，超六成的新商家5分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200%。

無獨有偶，天貓數據顯示，“618”開賣4小時，手機數碼家電類目中，超30家品牌成交額破億元。以手機數碼品牌為例，開售首小時，三星手機成交同比增長146%，一加首小時成交同比增加280%，魅族成交同比600%，超越去年開門紅全周期。

快手電商發布的“618”數據則顯示，6月1日-6月3日，快手電商訂單量同比去年增長超72%，買家數同比去年增長超50%，品牌商品GMV同比去年增長超222%，短視頻掛車GMV同比去年增長超128%；抖音方面數據顯示，“618”大促正式開啟后，平臺多項數據便已超過去年同期。如抖音商城支付用戶數是去年同期的239%；動銷商家數是去年同期的182%；支付訂單量是去年同期的161%。

值得一提的是，美團外賣6月15日開啟“618”預告。隨著餐飲商家們組團入局，“618”已擴展為從零售到餐飲全方位的消費節日。據介紹，美團外賣將通過直播、短視頻等內容形式增強商品表現力；邀請明星加入直播，為商家提供更大流量；同時號召更多餐飲商家組團參與促銷，讓餐飲行業形成全國大促成為可能。

　企業發力“618”鎖定全年銷量

消費是經濟增長的穩定器和壓艙石。中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。在各平臺各出奇招促進消費的同時，各方企業也試圖借力“618”實現對全年銷量的確定性。

來自廣東佛山的咖啡機品牌百勝圖，扎根線上渠道數年來，已經在多個平臺吸引了一批忠實粉絲。“‘618’對于百勝圖而言有著重大意義。”百勝圖品牌負責人郭駿杰6月15日向羊城晚報記者表示，“618”是一年中最大的電商大促之一，能夠在一定程度上確定品牌全年的銷量。

據介紹，今年是百勝圖第三年參加“618”。數據顯示，截至6月15日，百勝圖的咖啡機產品在平臺公開信息中單品排名京東第一、天貓第二。百勝圖也將“618”作為新品發布的重要節點。

駱駝品牌總經理萬光陽6月15日向羊城晚報記者表示，從年初以來他便感受到了人們消費欲望的復蘇及出行熱情的上漲，這對于駱駝這樣的戶外運動品牌而言，是一個期許中的發展態勢。早在“618”前，春夏季駱駝2023年戶外露營裝備產品銷售就已經實現同比增長433.24%。而在這個“618”，駱駝沖鋒衣和駱駝帳篷都獲得天貓類目行業銷售第一。駱駝登山鞋、防曬衣、休閑皮鞋、天幕也在細分類目中名列前茅。

萬光陽表示，駱駝已經是第14年參加“618”了，今年駱駝從3月份開始就積極備戰，包括但不限于增加貨品儲備與人手，針對客服、倉管團隊開啟強化培訓等，“今年‘618’，我們的目標GMV相比于去年會有一定比例的增長，與此同時我們會更加關注客戶留存率、服務體驗以及品牌的長期增長空間。”(羊城晚報)

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