如火如荼的年貨消費已經進入了沖刺階段。

1月16日，多個電商平臺的年貨節已經開始了倒計時，根據各平臺節奏來看，淘寶、京東年貨節相繼進入爆發期，唯品會于16日晚8點進入年貨節高潮期，并同步開啟第二波限量爆款活動。直播電商方面，快手已經發布了年貨節戰績，抖音年貨節將于22日結束。

相比往年，今年年貨消費市場格外活躍，從各個平臺、線下年貨節公布的數據來看，除了酒水飲料、美妝護膚、保暖服飾外，中國風穿搭、堅果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅，升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。

新中式穿搭在今年年貨節中延續了去年的爆紅趨勢，特賣電商唯品會數據顯示，年貨節開啟以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長兩倍以上。隨著“95后”、“00后”加入年貨采買大軍，他們更重視春節的文化內涵與情感價值，新中式服飾以高顏值、與文化傳統的緊密結合而收獲年輕人的青睞，“穿著新中式，過著中國年”這一熱潮迅速席卷了大江南北。

堅果禮盒也成為年貨消費市場中的“明星產品”，如果說新中式穿搭折射出的是文化傳統，那么堅果取代糖果成為年貨主流，意味著“健康”觀念越來越深入人心;事實上，近年來，年貨節中堅果禮盒已經成為電商平臺的必爭之地，堅果禮盒價格整體也越來越親民，以唯品會限時狂秒為例，良品鋪子堅果禮盒全家桶低至全網低價的6折。

蛇年生肖款飾品被年輕人青睞

蛇年生肖款商品在今年的年貨節中最為火爆，無論是童裝、運動鞋還是黃金、珠寶配飾，對于年輕人來說，生肖款商品“蛇來運轉”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關鍵。電商平臺也聯合商家推出多種蛇年生肖元素商品，唯品會上，周大福一款蛇年生肖權杖吊墜備受年輕人青睞，成為平臺黃金吊墜中的爆款;京東則推出黃金水餃，將生肖金幣藏于其中。

業內人士介紹，年貨節的沖刺階段往往蘊藏著更澎湃的消費潛力，今年各地也開展“網上年貨節”專場，進一步激發了年貨消費。并且，年貨節之后，電商平臺“春節不打烊”、“春節歡樂購”等多種形式的春節消費專場接踵而來，年味兒消費仍將持續。

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