隨著社會發展以及養寵觀念的不斷推廣普及，高成長性的寵物行業已成為市場藍海，也帶來諸多熱點話題。而在這一大熱的賽道上，有一些不起眼的小眾寵物，它們在自己的圈子里悄然成長，并帶動百億產業蓬勃發展。
11月23日-24日，第二十二屆中國廊坊(國際)名鴿展示會在河北廊坊舉行。這一全國乃至世界最重要的信鴿行業展會，吸引了270多家國內外參展商，5萬多游客，讓人們得以一窺信鴿這一小眾愛好背后的產業力量。
第二十二屆中國廊坊(國際)名鴿展示會快手展臺
小信鴿孵化大產業
現代信鴿運動起源于比利時，1930年，居住在上海的外國人率先組織賽鴿活動，將現代信鴿運動引入中國。經過近百年的發展，中國信鴿運動的參與人口與賽事規模不斷擴大，并形成一套較為完整的產業鏈。
名鴿展示會上的眾多展攤，清晰展示了這條產業鏈：信鴿交易——飼料供應——鴿藥(保健品)生產——鴿具、鴿舍制造——電子掃描、計時器材等，而作為核心貫穿始終的信鴿競賽，則是利用信鴿天生歸巢的特點，通過競技體育的魅力，在帶動相關產業發展的同時，還為賽事舉辦地吸引了大量游客。
中國信鴿協會數據顯示，注冊中國信鴿協會會員已超40萬。2024年，全國信鴿足環發行量為2981.91萬，較去年略微增長，直逼3000萬大關。此前，有賽鴿產業相關人士向媒體表示，信鴿產業規模估算已超過百億元。
河北省信鴿協會常務副會長王成健接受采訪
據廊坊鴿展主辦方、河北省信鴿協會常務副會長王成健介紹，隨著人工智能、物聯網等技術快速發展，信鴿行業也迎來產業升級。
“例如，鴿舍進行電子化管理，能夠更好實現育種和養殖；信鴿足環上的定位系統，可以幫助鴿友了解信鴿的飛行軌跡，從而研究鴿子的定向系統，并提供一些數據，對未來鴿子的培育和對決定比賽時參考的氣候風向提供一些幫助。”他說。
年輕人愛上“放鴿子”
近年來，中國的信鴿運動正呈現出與發源地歐洲截然不同的蓬勃氣象。
“歐洲的鴿友正在趨于老齡化，會員量也逐漸下降，雖然有一些年輕人成長起來，但比例依然失調。我國卻恰恰相反，很多年輕人特別喜歡賽鴿運動。”據王成健估算，目前國內年輕鴿友的數量已占鴿友總人數的70%，這意味著，40多萬注冊鴿友中，有近30萬是年輕人。
王成健表示，受眾的年輕化也讓這一在歐洲逐漸老齡化的“夕陽產業”，在中國迸發出青春活力。“年輕人接受新事物比較快，也更講究科技，會運用大數據、AI智能等技術優化對信鴿的飼養和比賽系統的管理。并且很多年輕人熟練掌握英語，能夠跟外國人直接交流，積極學習賽鴿技能，引進優良鴿種，從而提高信鴿比賽的成績。”
在紅楓賽鴿中心執行董事臧云天看來，年輕人的大量涌入，與中國賽鴿產業和互聯網的結合密不可分。
“歐洲現在還依賴傳統的現場拍賣、傳統的報紙報道，自媒體技術不太發達。但中國的自媒體技術很發達，又很愿意做賽鴿的內容，年輕人就會越來越多關注到這個賽道。”
2019年，臧云天注意到，快手上的信鴿用戶特別多，大量鴿友聚集在快手上進行內容創作，一些鴿友甚至通過直播完成了信鴿交易。于是在2020年初，紅楓賽鴿中心開始有意識地搭建自己的內容團隊和內容賬號，成為最早在快手嘗試信鴿競拍的企業。
“過去我曾經有這樣的觀念：我們經營公棚的并不需要給普通人科普這個是做什么的，因為他們一輩子都不會去養鴿子。但最近這幾年我能明顯感覺到，有越來越多以前從來沒有養過鴿子的人開始進入這個行業，這肯定是短視頻的助推，讓他關注到了這個行業，并最終產生了興趣。”他說。
短視頻重塑傳統信鴿產業
公開數據顯示，全國賽鴿比賽一年超20000場，快手覆蓋了85%的賽事直播。每年10月是信鴿賽事舉辦的高峰期，2024年10月，賽鴿創作者發布的視頻數量同比增長35%，直播場次同比增加11%。
作為高度垂類的行業，信鴿行業長期以來被視為“小眾愛好”，“圈子”具有封閉性，且鴿友多分布在全國各地的城市邊角地帶，而快手在用戶觸達方面的明顯優勢，為信鴿行業提供了一個視野更廣闊的平臺。
快手展臺交流
在快手，來自天南海北的鴿友可以自由交流養鴿心得，實時觀看賽鴿比賽，等待第一只鴿子到達終點，企業也把生意搬到直播間里，并收獲真金白銀。
近期，紅楓賽鴿中心在快手平臺舉辦紅楓小棚決賽獲獎鴿拍賣會，三天直播競拍總場觀人數近百萬，最高在線人數超9000人，超過1200羽賽鴿全部競拍成功，無一流拍。“鴿王”收獲最高競拍價22萬，活動總GMV成交近千萬，成為快手“雙11”里亮眼且獨特的商家代表。
為幫助賽鴿直播競拍發展，快手電商也針對其行業特性，不斷完善相關產品，從產品、運營、供給和營銷多方面入手，助力信鴿行業進行線上布局和轉換。例如，上線“老鐵拍”等競拍交易工具，促進直播競拍流程規范化、高效化。
而在本次廊坊鴿展上，快手直播更是幾乎成為每個展攤的標配。隨處可見的正在直播的商家，傳遞著這樣一種信息：短視頻正在重塑傳統信鴿產業，或許在不久的將來，這一傳統的小眾愛好，將以全新的姿態走向大眾視野。
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