支付1元訂金就有機會獲5萬元購車補貼，還能享受500元“鯊價補貼”和至高2.5萬優(yōu)惠……高品質(zhì)+高福利的“鯊價購車季”，遇上五一黃金周消費小高峰，釋放了受疫情抑制的汽車消費熱情。易車數(shù)據(jù)顯示，截至5月8日，易車鯊價購車季僅用14天時間便達成成交11390臺，成交金額高達13.67億，這一數(shù)據(jù)也是車市正迎來小陽春的一個縮影。

14天成交13.67億 五一黃金周車市迎來小陽春

“鯊價購車季”由易車與貿(mào)促會汽車行業(yè)分會聯(lián)合主辦，并得到長城、吉利、傳祺、一汽豐田等數(shù)十家車企及全國百余家經(jīng)銷商積極響應，紛紛推出大力度優(yōu)惠：吉利帝豪GL、奇瑞全新瑞虎7、榮威RX5等車型5折起售，6.7折哈弗H6、6.9折全新卡羅拉、7.2折全新一代阿特茲、7.2折一汽奔騰T77 PRO、8.1折RAV4榮放等暢銷車型也以高折扣參與。

易車也積極投入內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、市場等多種資源，僅補貼金額就將近億元，使得活動規(guī)模、讓利幅度超過了易車傳統(tǒng)的“66購車節(jié)”，以最大程度推動車市回暖加速度。

與此同時，“五一”期間整體車市消費氛圍開始回升。5月6日，中國汽車流通協(xié)會的月度會議上，中國汽車流通協(xié)會副會長兼秘書長肖政三表示，4月全國汽車經(jīng)銷商復工率100%，客流量恢復已達到去年同期的80%-90%，消費需求正在加速釋放。據(jù)《經(jīng)濟參考報》報道，“五一”期間，北京、上海、重慶、廣東、山東、福建等地4S店，無論客流量還是銷售量均有大幅提高，甚至一些地方的汽車銷售量超過了去年同期水平。

大力度促銷+回暖的消費氛圍，推動“鯊價購車季”銷量攀升。易車數(shù)據(jù)顯示，截至5月8日，鯊價購車季僅用14天時間，便收獲整車訂單58622單，并完成成交高達11390臺，成交金額13.67億。

政府+協(xié)會+平臺+廠商 多方聯(lián)動促進車市復蘇

事實上，自3月份以來，中國汽車消費便迎來多重利好。4月29日，發(fā)改委、科技部、工信部等多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于穩(wěn)定和擴大汽車消費若干措施的通知》，進一步穩(wěn)定和擴大汽車消費。而在此之前，已有至少9個城市公布了刺激汽車消費的積極政策。

中國貿(mào)促會汽車行業(yè)委員會會長王俠表示：“提升汽車消費，事關(guān)車企紓困與經(jīng)濟發(fā)展大局，這需要行業(yè)各方凝聚合力、共克時艱。‘鯊價購車季’正是協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)平臺與車企、經(jīng)銷商多方拉動汽車消費、提振行業(yè)信心的一次合力行動，也是一場及時雨。”

基于當前汽車消費特征，易車積極借助大數(shù)據(jù)、人工智能、直播等新技術(shù)、新場景，引入明星“殺價”等更具吸引力的玩法，積極刺激車市消費。在王俠看來，“鯊價購車季”融合了線上線下渠道，以及直播、智能營銷等數(shù)字化工具和服務。短期看，通過大規(guī)模大力度的促銷，能有效釋放汽車消費潛力，加快行業(yè)回暖;長期看，各方基于數(shù)字化的營銷實踐，也將為未來轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎。

經(jīng)歷疫情的“超高壓”封鎖后，汽車行業(yè)亟待尋求一個由負轉(zhuǎn)正的爆發(fā)點。目前，易車鯊價購車季已進入第二階段，各大品牌輪番上陣的超級品牌日，肖央、田亮、金婧等明星直播“殺價”等精彩活動陸續(xù)上線，將持續(xù)助力車市回升。

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