新華社北京5月4日電題：強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 體驗(yàn)升級(jí)——2023年“五一”假期旅游市場(chǎng)觀察

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新華社記者徐壯

從傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)重現(xiàn)人山人海場(chǎng)面，到新興旅游城市異軍突起；從“特種兵式旅游”出圈，到“味蕾游”興起；從文博演藝一票難求，到國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱度不減……2023年“五一”假期旅游市場(chǎng)傳遞出令人振奮的信息。

更多供給、更加惠民，文旅復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁——

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

各地各部門大力助推假日文旅市場(chǎng)加強(qiáng)供給：文化和旅游部啟動(dòng)“5·19中國(guó)旅游日”主題月活動(dòng)，推出各類文化和旅游公益惠民措施；全國(guó)1.28萬(wàn)家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，大部分地區(qū)的旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)“應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)”；全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次。

得益于此，這個(gè)“五一”假期各地旅游真火：上海外灘游客摩肩接踵、長(zhǎng)沙五一商圈凌晨時(shí)分車水馬龍、西安城墻游采取限流措施……

走得更遠(yuǎn)、玩得更久，出行和消費(fèi)創(chuàng)新高——

中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長(zhǎng)81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長(zhǎng)167.16%。跨省游客比例達(dá)24.50%，較去年同期提高15.5個(gè)百分點(diǎn)。

選擇了更遠(yuǎn)的風(fēng)景，意味著更長(zhǎng)時(shí)間的停留。假日期間，一日游游客占比較去年同期下降6.0個(gè)百分點(diǎn)，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個(gè)百分點(diǎn)。

人氣帶來(lái)景氣。在上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、成都春熙路大慈坊等多個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，累計(jì)夜間客流量均超百萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，跨省酒店預(yù)訂占比超7成；國(guó)內(nèi)景區(qū)門票量較2019年同期增長(zhǎng)超2倍。

“這與此前消費(fèi)者以本地游、周邊游為主的旅游方式相比有了顯著差異，代表著旅游消費(fèi)信心的全面恢復(fù)。”第三方研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)線出行帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。

更有文化、更加休閑，文旅融合升級(jí)體驗(yàn)——

文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、美食品嘗成為旅游的重要組成部分，各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)。這個(gè)假期，有煙火氣濃郁的烤串，有傳統(tǒng)民俗與新潮藝術(shù)相結(jié)合的時(shí)尚，還有音樂(lè)、戲曲、舞蹈、書香的雅致。

日行三萬(wàn)步，三天逛三城。“特種兵式旅游”火爆，體現(xiàn)出年輕人全新的旅行方式。

“雖然過(guò)程很累，但玩得更多、花得更少，人生需要有這樣的青春旅行回憶。”大學(xué)生鐘尚說(shuō)，這個(gè)假期他游歷了天津、南京、上海三地。

大部分游客仍青睞傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游城市與熱門景點(diǎn)。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，北京、杭州、大理、廈門等地?zé)岫炔粶p，北京頤和園、杭州西湖、廈門鼓浪嶼、大理古城、西安城墻、蘇州園林等景區(qū)人氣居高不下。

“近年來(lái)，藝術(shù)、科技與旅游的融合，創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價(jià)值的文化、旅游深度融合場(chǎng)景。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

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