日前，中國汽車工業協會發布3月份和一季度汽車產銷統計數據顯示，3月份我國市場汽車產銷同比分別下降44.5%和43.3%，一季度汽車產銷同比分別下降45.2%和42.4%。

而長城汽車公布的銷量數據來看，今年3月份，長城汽車共銷售新車60,048輛，其中國內銷量達54,106輛，環比增長671%，海外銷量達5,942輛，環比增長98%，實現國內、海外雙增長。至此，2020年第一季度，長城汽車累計銷售新車150,332輛。疫情與車市下行困境下，長城汽車銷量實現強勢復蘇。分析看來，高效率的復工復產和多年沉淀的品牌力與產品力成為長城汽車市場表現維穩向好的重要因素。

銷量逆市而上的背后是品牌力與產品力的支撐

多年以來，扎實的品質為長城汽車樹立了良好的品牌口碑，這也成為消費者最終選擇長城汽車的重要參考因素，強大的品牌力和產品力已成為長城汽車決勝市場的核心競爭力。

“國民神車”哈弗H6的銷量冠軍地位并無懸念，累計82個月位居SUV月度銷冠軍，3月銷售新車20,319輛，環比增長301%，一季度累計銷售51,804輛。與此同時，長城皮卡也以近50%的市占率刷新行業紀錄。長城炮、風駿7、風駿5三款車型再次包攬皮卡市場車型銷量前三名。

另外，長城汽車智能化發展的代表——AI智能網聯SUV哈弗F7，一直以卓越的智能科技備受年輕人追捧，截至3月份累計銷售超過17萬輛，平均月銷過萬。疫情期間，哈弗F7還在4月10日登陸羅永浩抖音帶貨直播間，精準鎖定年輕用戶群體，前沿的營銷思路更近一步觸達用戶。

值得一提的是，第一季度長城汽車10萬元以上車型銷量占比66%，品牌溢價能力持續向上。作為首個突破30萬市場保有量的中國豪華品牌，WEY品牌平均售價超過16萬元，與合資品牌正面競爭。一季度，WEY品牌累計銷售新車9,901輛，今年下半年，隨著WEY品牌旗下產品的升級換代，品牌勢能將得到進一步提升。WEY品牌在市場上的成功表現足以說明，在中高端車型領域中國品牌已經得到了消費者的認可。

近年來，長城汽車在研發領域的精準投入取得了顯著成效，產品結構持續向高技術、高價值方向轉型升級，賦予了產品高品質基礎上更多前沿科技價值。

梳理發現，目前長城汽車新能源及高效燃油動力產品銷量占比達69%，超45%的熱銷車型裝配L2級別自動駕駛技術。隨著研發“精準投入”戰略的不斷深入，長城汽車品牌力提升的速度將會進一步加快，也會將產品力推向更高級別。

在未來，“高品質”和“高技術”將成為長城汽車增長的雙軌引擎，這也是長城汽車面向綠色智能交通時代的又一次換檔提速。

全局姿態提升復工復產效率保障市場供給

市場高增長的背后，不僅僅是優秀的產品力和品牌效應。事實上，突如其來的疫情對產能和市場方面一度構成威脅，這尤為考驗企業的抗風險能力。而長城汽車面對不利環境提前梳理出了一套“保穩定”和“保增長”的舉措。例如通過確立廠商“長期利益共同體”、有序推動復工復產、主動展開營銷變革等，由此，長城汽車在逆市的環境下取得高增長態勢。多方面的努力讓長城汽車面對疫情等外部不利因素時，確保終端市場穩定向好。

疫情事實上影響的不僅是汽車主機廠，上下游供應鏈和經銷商均遭受到了不小的挑戰，長城汽車通過全局應對、維穩，煥發了合作伙伴在低迷時期的活力，降低了他們的危機。與這些合作伙伴共同度過難關，也是長城汽車“共患難”價值觀的一種體現。

疫情期間，長城汽車完善的全球供應鏈體系有效保障旗下各基地正常生產。在整個復工復產過程中，全面了解外購零部件企業情況，針對疫情嚴重地區，梳理配套供應商名單以做備案;在復工過程中，長城汽車全面統籌資源，加大采購量與庫存，保證零部件儲備，保證零部件的有效供應。

與此同時，針對經銷商面臨的不小壓力，長城汽車針對特殊時期經銷商考核負擔大、財務壓力大、金融壓力大等相關問題，對經銷商實施考核減負、財務減負、金融減負、賦能多維度體驗服務、賦能一線銷售團隊，以及賦能湖北疫區經銷商六大舉措，為其提供強有力的后援支持。

給予終端經銷商強有力的保障和信心，讓經銷商把更好的服務回饋給用戶消費者，實際上也是對長城汽車自身品牌建設一個提升，畢竟是在一個特殊時期，用戶能深刻感受到長城汽車的品牌關懷。這也是長城汽車得到用戶認可的一個方面。

全產業鏈高效率復工復產，保障了長城汽車高質量高效率的市場供給，這也為高銷量帶來有力的保障。

事實上，即便沒有今年的疫情，車市整體不景氣的狀況也會持續，整個產業面臨的壓力還是有增無減。但在這種環境中消費者的購買行為可以直接反映出，長城汽車的“產品可靠度”已經超出市場平均水平。長城汽車取得的優異成績可以歸功于其扎實的產品力，以及多年的品牌口碑和技術革新，讓長城汽車的產品品質深入人心。

當前，國內疫情逐步實現控制，居民生產生活轉入正常軌道，前期被抑制的購車需求將逐步釋放，汽車消費市場將進一步回歸正常。而長城汽車的市場表現反映出的品牌力儲備優勢，也將會帶來明顯的市場轉化率。

隨著長城汽車推動技術革新的步伐加快，未來更強的產品力和品牌力優勢也會凸顯。不僅國內，在全球市場也將會贏得更為廣闊的市場空間。

標簽： 長城汽車