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酒水穿新衣，設(shè)計(jì)找古一。大家好，我是古小一。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，每天在大家所生活的這個(gè)世界充斥著大量的信息，信息的增長(zhǎng)速度之快使我們進(jìn)入到了一個(gè)“信息爆炸”的年代。消費(fèi)者每天主動(dòng)或被地面對(duì)無(wú)數(shù)的商品廣告，越來(lái)越多人表示自己在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)有著“選擇困難癥”的困擾。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在這過(guò)程中，是消費(fèi)者對(duì)于商品的第一印象，逐漸成為了促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)重要手段。試想當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者站在令人眼花繚亂的貨架前時(shí)，能夠在貨架上脫穎而出的商品自然就擁有更多被選擇的可能。

目前市面上大多數(shù)的紅酒都以傳統(tǒng)的玻璃瓶搭配木塞一直沿用至今。但正是因?yàn)檫@樣較為固定的包裝模式，使得紅酒包裝上的識(shí)別度很大程度上取決于紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)的差異化。可以說(shuō)，紅酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì)就像是人的名片，紅酒酒標(biāo)上的信息是名片上的內(nèi)容，酒標(biāo)設(shè)計(jì)則像一個(gè)無(wú)形的推銷(xiāo)員，奪人眼球的設(shè)計(jì)自然能夠在一定程度吸引消費(fèi)者的關(guān)注，只有贏得消費(fèi)者的好奇，才有可能促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，因此好的紅酒包裝具有將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售力的重要作用。

眾所周知，紅酒講究產(chǎn)地，因此很多紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)以其產(chǎn)地作為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如很多國(guó)外進(jìn)口的紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)，都喜歡以用其酒莊風(fēng)景畫(huà)作為酒標(biāo)圖形的設(shè)計(jì)元素，以表現(xiàn)紅酒的高品質(zhì)。受到這種影響，早期很多國(guó)內(nèi)紅酒都效仿這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，導(dǎo)致讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)紅酒產(chǎn)生“不洋不土”的負(fù)面印象。其根本原因是早期國(guó)內(nèi)紅酒品牌沒(méi)有探索出真正體現(xiàn)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的紅酒包裝形式。

但隨著近些年來(lái)國(guó)內(nèi)“文化自信”的崛起，中國(guó)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)成為了潮流，人們?cè)敢饪吹礁嘤袑徝馈⒂袃?nèi)涵、有品質(zhì)的紅酒包裝設(shè)計(jì)。例如我們古一設(shè)計(jì)在大唐葡園的紅酒包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，在“大唐葡園”整體的品牌認(rèn)知上，選擇聚焦到最能體現(xiàn)品牌含義的“大唐”，在這個(gè)點(diǎn)上進(jìn)行挖掘，搶占文化原型，把它變成大唐葡園專(zhuān)屬的品牌資產(chǎn)。通過(guò)對(duì)鎏金舞馬銜杯銀壺的元素提取，作為品牌視覺(jué)傳播，以馬為載體，表達(dá)唐朝鼎盛時(shí)期歡歌載舞，飲酒作樂(lè)的景象。通過(guò)不同的駿馬舞動(dòng)的形態(tài)，賦予產(chǎn)品流動(dòng)的生命力。

這款通過(guò)在設(shè)計(jì)中融入文化內(nèi)涵表現(xiàn)產(chǎn)品的附加值與識(shí)別性，只是紅酒包裝做出差異化的其中一個(gè)方式，也可以通過(guò)紅酒酒標(biāo)的形狀、色彩、材質(zhì)等上面做出差異化，可玩性、可變性其實(shí)非常之大。所謂方寸之間見(jiàn)真章，如何在一個(gè)面積不大的紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮創(chuàng)意、盡情展現(xiàn)個(gè)性是包裝設(shè)計(jì)的魅力。也是為什么越來(lái)越多的酒企和品牌意識(shí)到專(zhuān)業(yè)的事情應(yīng)該交給專(zhuān)業(yè)的人做，開(kāi)發(fā)一款紅酒產(chǎn)品背后供應(yīng)鏈、生產(chǎn)設(shè)備、人員等成本不低，所以其紅酒包裝設(shè)計(jì)，切莫不要為了省小錢(qián)反而影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

關(guān)于今天《紅酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)=紅酒的名片，要將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售力》的介紹希望對(duì)大家有所幫助，有想說(shuō)的可以添加微信，古一設(shè)計(jì)深圳十多年經(jīng)驗(yàn)的酒包裝設(shè)計(jì)公司，想了解更多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例，歡迎訪問(wèn)古一設(shè)計(jì)官網(wǎng)。古一設(shè)計(jì)品牌編輯部/整編，如有轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來(lái)自古一，謝謝。

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