中金指出，流量運(yùn)營(yíng)模式起源于2014年，經(jīng)歷了市場(chǎng)爆發(fā)、全民買(mǎi)量、買(mǎi)量成本激增的發(fā)展后，進(jìn)入后紅利時(shí)代，產(chǎn)品類(lèi)型創(chuàng)新度低、數(shù)值一般的產(chǎn)品由于收入分成無(wú)法覆蓋獲客成本，逐漸退出流量運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。中金認(rèn)為買(mǎi)量將成為產(chǎn)品發(fā)行的常規(guī)手段，預(yù)計(jì)未來(lái)效果廣告的用戶獲取成本趨于溫和增長(zhǎng)，但對(duì)游戲廠商研運(yùn)一體、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、立體化營(yíng)銷(xiāo)的能力要求將會(huì)更高，具備綜合化能力的廠商有望通過(guò)出色的流量運(yùn)營(yíng)能力實(shí)現(xiàn)市占率提升。

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