近年來，從植發、護發用品成為消費熱門，到醫療美容、植發成為不少年輕消費者的選擇，再到一些電商平臺上，月銷量2萬件以上的假發墊、假劉海比比皆是，蓬勃發展的“頭頂消費”催生了新的商機。有業內人士稱，國內假發產業年銷售額達600億元，從業者超100萬人。如此巨大的市場空間，吸引了越來越多投資者和創業者的關注。

根據國家衛健委2019年發布的調查，我國脫發人群近年來直線上升，人數已超2.5億，平均每6人中就有1人有脫發現象，其中，35歲以下脫發人群占比63.1%。假發消費的興起，正反映了人們面對脫發困擾的應對需求。

有需求就會有市場。脫發群體的共同需求催生了毛發保健產業，涵蓋洗護、保健品、理療、醫美、電商等多元業態，推動了養發護理、植發機構、假發生產等行業的蓬勃發展。相比之下，調理、洗護產品效果需要一段時間，去醫院植發生發成本較高，而假發可謂立竿見影，因此受到越來越多年輕人的青睞。這一過程中，身處市場前沿的從業者，總能敏銳捕捉到健康消費的新趨勢。數據顯示，2019年，我國共注冊超8400家假發相關企業，增量為近十年來最高，同比增長47%。更多企業加入到假發市場的爭奪中，使得市場競爭日趨激烈，也提供了更為豐富多樣的產品。

事實上，導致脫發的原因有很多，有些掉發是人體正常的新陳代謝。假發消費的興起，很大程度上也伴隨著人們消費需求的增長和審美觀念的轉變。如今，對于很多年輕人來說，購買假發產品似乎成為流行趨勢。明星、時尚博主會根據場合不同選擇不同假發或者發片，減少頻繁改變造型的麻煩，避免對頭發的過度傷害。普通女孩們為了讓頭發蓬松點、拍照好看點，也把假劉海買成了爆款。不是剛需，卻是提高顏值不可或缺的手段，這也是假發消費蓬勃發展的重要驅動力。

市場龐大，自然會吸引更多企業投入其中。從目前來看，幾乎所有的生發產品都聲稱自己使用的是純天然植物，但在其詳細配方中，不少仍有甘油、季銨鹽等化學成分。而面對國內假發品牌多、競爭激烈的情況，有的企業降價銷售以爭取市場份額，有的甚至以次充好、在產品質量上偷工減料，等等。凡此種種，不利于行業健康持續發展。隨著年輕人成為假發消費主力軍，進一步細化受眾需求，提供更多個性化、差異化的產品，才能推動行業走出低價競爭的誤區，走向品牌化、高質量的發展道路。

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