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數據來源 京東消費及產業發展研究院

近年來，消費者越來越重視消費過程中的視覺體驗，“顏值經濟”引領了消費潮流，給人們帶來了不一樣的感官享受，并為消費市場注入了新的活力。

顏色成重要消費決策因素，主要取決于兩方面。首先，是“內適性”需求，如居家環境、房屋裝修、家具家電等。這類需求雖然較少有向外人展示的機會，但主要體現消費者追求舒適生活的需求。同時，在網絡社交媒體快速發展的當下，“高顏值”的居家環境成為很好的社交背景。而且，隨著消費者對“顏值”的追求不斷遞進，“高顏值”的小物件、大家電和各類家具產品層出不窮，眾多細分品類及新興品牌實現了在消費市場上的彎道超車。

其次，是“可移動的美麗”。數據顯示，在衣物、美妝、手機和汽車消費上，消費者對顏色的要求更為苛刻，表明大部分消費者希望通過顏色展示自己的審美、個性、情緒、喜好等，并希望獲得他人的注意和夸獎。因此，在產品設計和顏色搭配上進行創新能博得消費者青睞。接下來，品牌商們應繼續堅持以消費者為中心，持續提升生產制造與研發能力，為廣大消費者提供更加優質、美麗的產品。

綜合來看，“高顏值”商品滿足了人們對高質量生活的訴求，能夠給消費者帶來愉悅感、滿足感，從而帶動消費市場提質升級。未來，創新意識必然會讓生產廠家加大對設計、藝術領域資源的投入比例，研發出更多“高顏值”的商品，讓消費者獲得優質產品的同時，直接或間接提高消費者的幸福指數和生活品質。

（本期點評 陸 飛 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）

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