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數據來源 京東消費及產業發展研究院

作為一個覆蓋孕婦、產婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產業，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數字技術持續進步，母嬰產業正在向數字化、智能化方向發展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動互聯網的加持下，消費者有了更多渠道獲取母嬰產品功能信息，“科學養娃”成為新一代父母的育兒標簽。這些新變化給母嬰產業帶來機遇和挑戰，帶動了整個市場進一步升級。

首先，“90后”“95后”等年輕父母，是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶，具有全新的消費理念和消費習慣。對于母嬰企業而言，了解并重視新一代父母群體的需求，將是母嬰企業獲取信任與發展的重要途徑。

其次，通過分析母嬰品類銷售數據、行業發展趨勢、人群消費特點，可以發現精細化育兒是母嬰行業升級的主要驅動力，具體體現在母嬰產品的品質化、精細化、智能化發展上，包括年齡分段、場景專用、功能升級等方面。

例如，在出行場景下，越來越多消費者選擇在節假日帶娃旅游或露營，便攜嬰童產品銷量激增；在睡眠場景下，各類嬰幼兒助眠產品搜索量和銷量都呈快速上升趨勢；在飲食場景下，通過分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素，消費者會針對性地購買嬰幼兒在不同階段所需要的營養產品，無添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

新消費趨勢意味著母嬰市場將進一步細分化，母嬰企業需要通過技術創新，開發適應更多場景和需求的產品，在細分市場內進一步提升自身競爭力和品牌影響力。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院秘書長任威風）

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