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2025演藝新業態發展大會11月26日在重慶舉辦，會上發布了全國首個沉浸式演藝專項報告。

該報告依托中國演出行業協會、相關互聯網平臺及第三方監測，采集2024年沉浸式演藝市場數據并進行分析測算。報告顯示，全國沉浸式演藝市場總體規模持續擴大，呈現多元業態并進和差異化發展的格局。當前沉浸式演藝總票房規模近20億元，總觀演人數突破1200萬人次。沉浸式演藝市場在區域分布上呈現出集中化與差異化并存的特征，市場需求、文化資源、商業活力及文旅政策的差異，共同塑造出以長三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群為核心的分布格局。

報告指出，與演出市場消費構成相近，女性消費者主導沉浸式演藝市場，但不同業態間差異顯著：女性消費者對敘事、情感共鳴、角色關系、氛圍營造以及社交分享更為偏愛，沉浸式體驗所提供的“進入另一個世界”的代入感，與情感消費需求高度契合；男性消費者則更偏好互動與角色扮演。在年齡結構方面，25歲至35歲是沉浸式演藝消費的中堅力量。

報告認為，包括環境式演出、互動式演出、實景劇本演出等在內的沉浸式演藝通過“演藝+”融合模式已滲透進商業綜合體、旅游景區、歷史街區乃至公共空間，提升了文化服務的輻射力與商業空間的附加值，不僅是文化消費升級的重要載體，也是推動文旅融合、城市更新、數字經濟發展、豐富人民群眾精神文化生活、有效拉動消費的重要力量。（記者韓業庭）

標簽： 沉浸式 城市更新 情感共鳴 川渝 角色關