前兩年熱度“爆表”的露營行業正在經歷洗牌期。記者了解到，一些跟風入局、體驗不佳的露營地逐漸退出市場，留下來的正在努力豐富產品、提升服務，通過開拓外地市場、增設場地租賃業務、與本土商家聯動合作等方式，尋求轉型，力求讓“露營+”新玩法滿足消費者多樣化、個性化的需求。

露營裝備升級 產品更加多樣

(資料圖)

在七星西路一家戶外運動店的“露營產品”專區，記者看到帳篷、天幕等各式露營裝備擺放在醒目位置展示。

正在挑選露營裝備的市民張先生告訴記者，進入春夏，他們一家戶外活動增加，想買一套入門裝備。

店員告訴記者，目前銷量整體與去年持平。“春季到秋季是銷售高峰期，天幕、遮陽篷都賣得不錯。”店員說，親子家庭和年輕人是本地露營裝備的消費主力，還有一些外地游客到店購買露營產品在本地露營。

露營床墊、露營桌椅……記者注意到，露營裝備種類繁多，部分還進行了調整和升級。“消費者更想把完整的生活場景帶到露營中，這催生了露營產品的增加和完善，不僅有野趣更有精致生活感。今年，一些露營產品也在往輕量化、簡易化調整。”店員說。

行業“大浪淘沙” 商家求新求變

不可否認，露營行業正面臨洗牌。有從業者透露，今年來，本地甚至周邊地區陸續有露營基地退出市場。在距廈門半小時車程的海門島，此前有5家露營基地，如今只剩1家在營業。

“從2021年開始，露營行業商家越來越多，一些開始打價格戰。到2022年，一些同質化、低質化的露營基地讓消費者產生審美疲勞，開始走下坡路。”OFF WORK露營地主理人王超曄告訴記者，門店前幾年客流量增長快速，但今年客流量趨向緩慢增長。

王超曄介紹，“一些露營地的退出，對我們來說反而是好事。”他認為，進入洗牌期可以更好地倒逼露營行業進行升級，提升服務品質。

不少商家表示，隨著本地露營普及，消費者對營地服務質量的要求越來越高，本地商家也在求新求變。

同安一家營地的負責人沈先生告訴記者，今年花了一個月的時間對營地進行翻新改造，在周邊增加了景區打卡點、藝術畫等設計。除了餐飲消費，未來計劃將營地場地對外租賃，承接戶外直播、企業團建等活動。

王超曄介紹，此前營地的客群以本地年輕人為主。隨著全國跨省游的逐步火熱，營地的外地游客數量有所增長。接下來，他計劃和本地餐飲商家合作，在營地推出沙茶面、蝦餅等有廈門特色的菜品，后續還會考慮邀請全國各地的網絡紅人進行宣傳合作。

“總的來說，露營行業有發展前景。經過市場篩選和沉淀后，本地露營行業更能滿足消費者多樣化、個性化的需求。”王超曄說。

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